communication interne, cibles de la communication financière, cibles, Itissalat al Maghib, Maroc, supports de communication pour l'entreprise, sociétés cotées au Maroc, obligation légale de communiquer
La problématique de la recherche étant : Comment adapter sa communication financière, à ses cibles, l'article de recherche détaillera en fonction des différentes lectures réalisées pour la revue de littérature, les cibles existantes et concernées par les publications dans le cadre d'une communication financière.
Chaque cible ayant un profil spécifique, nous décrirons les attentes relatives à la communication financière pour chaque type de cible et leur rôle pour l'entreprise cotée qui communique.
Nous évoquerons les différents supports de communication permettant de véhiculer les bons messages, aux bonnes cibles.
La plupart des ouvrages lus traitant la communication financière d'un point de vue descriptif par rapport à la méthodologie à adopter ainsi que la pratique à suivre, nous procéderons à un interview avec un professionnel de la place, investor relation de la société cotée Itissalat Al-Maghrib pour vérifier sur le plan opérationnel et concret si cette société cotée marocaine, suit des démarches similaires quant au ciblage.
Dans un premier temps une présentation sectorielle des sociétés cotées sera réalisée afin de dresser un profil de la place boursière marocaine.
Puis la présentation de la société étudiée (IAM) sera établie, afin de préciser son poids et sa position sur le marché boursier, avant de définir un état des lieux de sa communication financière, du point de vue cibles existantes et démarche de communication adressée.
L'intérêt étant de démontrer si les entreprises marocaines se contentent de diffuser une information financière, comme la réglementation l'exige, ou, si elles visent à communiquer au-delà des obligations légales afin de favoriser un actionnariat différent, ou une réaction spécifique du marché.
La démarche constituera à comparer les théories et démarches conseillées et recommandées par les ouvrages de la revue de littérature, à la réalité au niveau de la communication financière pour certaines entreprises marocaines soumises par le biais de la cotation en bourse, à une réglementation stricte, et ce en faisant une étude de cas sur la Société cotée en bourse : Itissalat Al-Maghrib.
[...] Concernant les autres profils de cibles, il existe les actionnaires salariés. Dans ce sens les salariés de l'entreprise, ont de leur coté bénéficié d'une action particulière lors de l'introduction en bourse, grâce à une décote réservée aux membres de la société qui ont souscrit à l'opération et acheté des titres IAM, cependant, sur le volet de la communication financière, ces derniers ne bénéficient d'aucunes action informative spécifique au sein de l'entreprise. En effet, l'information étant sur le site web l'entreprise choisit d'éviter une redondance de l'information en consacrant une revue spécialisée ou un intranet qui véhiculerait les mêmes données financières que celles déjà publiées sur la presse et au niveau du site web. [...]
[...] Ces secteurs représentent 74% de la capitalisation boursière globale. Les sociétés cotées à la bourse sont soumises à une réglementation stricte en terme de transparence et de bonne gouvernance, sous l'œil vigilant du gendarme boursier le CDVM. En effet cette contrainte à la transparence peut représenter un frein à la démarche d'introduction en bourse et peut même parfois désavantager une entreprise au sein d'un secteur par rapport à ses concurrents, ce qui souligne la lourde tâche qu'est la communication financière. [...]
[...] Nous évoquerons les différents supports de communication permettant de véhiculer les bons messages, aux bonnes cibles. La plupart des ouvrages lus traitant la communication financière d'un point de vue descriptif par rapport à la méthodologie à adopter ainsi que la pratique à suivre, nous procéderons à un interview avec un professionnel de la place, investor relation de la société cotée Itissalat Al-Maghrib pour vérifier sur le plan opérationnel et concret si cette société cotée marocaine, suit des démarches similaires quant au ciblage. [...]
[...] En France, jusqu'au milieu des années quatre-vingt, la communication financière consistait à diffuser des données comptables au sein de publications officielles destinées aux autorités de tutelle. Cependant les évolutions technologiques ainsi que le développement des exigences du marché en terme de réglementation, de contrôle et de besoin d'information, amènent les sociétés qui communiquent, à élargir leur information diffusée volontairement, au-delà des données comptables, et à communiquer sur des données de gestion et des informations stratégiques afin d'améliorer la visibilité de la société par le marché. [...]
[...] TROISIEME PARTIE: Pratiques de ciblage de la communication financière de la société Itissalat Al-Maghrib 1. Quelles cibles et objectifs dans la communication financière de IAM Dans le cadre de sa cotation en bourse, la société IAM est amenée à respecter des contraintes légales de diffusion d'informations financières et de données comptables. Cependant la communication financière étant devenue plus large, elle est axée d'un coté sur les besoins en informations des cibles et d'un autre coté orientée selon la stratégie de l'émetteur selon ses objectifs. [...]
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