La communication de Coca-Cola

Extraits

[...] Notre objectif 1. Faire essayer 2. Faire racheter 3. Augmenter la fréquence et/ou la quantité d'achat B. Notre cible C. La copy stratégie 1. La promesse 2. La preuve 3. Le bénéfice 4. Le ton D. Le plan média/Hors média E. [...]

[...] Caractéristiques qualitatifs The Coca-Cola Company commercialise un très grand nombre de marques dont les plus connues sont : Burn, Coca-Cola, Diet Coke/Coca-Cola Light, Coca-Cola BlāK, Coca-Cola Lemon, Coca-Cola Zero, Cherry Coke, Dr Pepper, Fanta, Minute Maid, Nestea, Sprite Caractéristiques de la gamme de produits (BGC) Le Coca-Cola Light est plutôt dans la gamme de produit Stars, car il connaît une bonne rentabilité de marché mais une forte croissance relative du marché : + 15,6% de croissance en volume pour le Light sans Caféine par exemple en Positionnement du produit et stratégies / actions marketing associées II. Notre Campagne de Communication A. [...]

[...] Comparatif détaillé du produit Les bénéfices Il n'y a aucune différentiation au niveau du goût, même produit que le Coca-Cola, mais Light Le ton Nous souhaitons continuer à adopter le ton Enjoy de partage, de l'adage Un esprit sain dans un corps sain etc. D. Le plan média/Hors média Les média utilisés : télévision, cinéma, presse écrite et affichage. Les hors média utilisés : promotion des ventes, communication institutionnelle (parrainage, sponsoring) et communication directe. Les autres moyens de communication : emballage et conditionnement. [...]

[...] Nous pouvons également introduire la Responsabilité Sociale et Environnementale (RSE) qui est à la fois valorisante et coûteuse pour l'entreprise. b. Environnement technologique En France, les nombreux médias (télévision, radio, presse, internet) sont gérés par Coca-Cola Services France. La production est gérée par la Varoise de Concentrés S.A. qui emploie 200 personnes ( de la production de la Varoise étant destinée à l'exportation). The Coca-Cola Entreprise est un des leaders de l'embouteillage en France. De plus, elle produit, commercialise et distribue les produits de The Coca-Cola Company en France. [...]

[...] La communication de Coca-Cola The Coca-Cola Company souhaite accélérer le développement de sa marque Coca- Cola Light en France. En tant que Chef de Produit Coca-Cola Light, notre mission consiste à bâtir un Diagnostic Marketing, suivi d'une campagne de communication, destinés à accroître la notoriété de la marque et à augmenter sa clientèle, afin d'assurer, de ce fait, un développement soutenu des ventes dans le circuit des GMS et du hors domicile. I. Notre Diagnostique Marketing A. Diagnostique Externe 1. [...]