Comment la société Jacquemus communique-t-elle pour se différencier de certains de ses concurrents ?

Extraits

[...] Innovations en termes de communication Pour finir, nous allons aborder les innovations de la marque en termes de communication. A contrario, comme d'autres marques, Jacquemus ne se limite pas à un public aisé. En effet, la marque communique beaucoup à travers les réseaux sociaux afin de toucher un public plus large (classe moyenne et populaire). Le créateur démocratise ainsi le luxe. Par exemple, le premier défilé de la marque : "Jacquemus en grève" en 2011. Les créations ont été exposées dans la rue permettant aux passants d'assister au défilé gratuitement. [...]

[...] Cependant, suite au choc provoqué par le décès de sa mère, il quitte l'école au bout de quelques mois. Il travaille ensuite en tant que vendeur la journée et confectionne, en parallèle, le soir, ses collections dans une cave. Il n'a pas les moyens de faire appel à des mannequins et partage sa marque avec ses amis et sa famille. En 2010, il participe à la Vogue Fashion Night et se fait repérer par les médias grâce à ses créations minimalistes et sensuelles. [...]

[...] La marque Jacquemus joue aussi sur l'aspect personnel pour se démarquer. En effet, les défilés permettent de renforcer l'identité méditerranéenne de la marque, apportant une proximité entre le public et Jacquemus. En effet, il s'agit des origines du créateur, ce qui donne une profondeur dans la marque et lui permet de se démarquer des autres. De plus, Simon Porte Jacquemus partage énormément son quotidien au travers des réseaux permettant d'accroître sa communauté de par sa proximité avec son public. Il a par exemple partagé des photos de son mariage. [...]

[...] C'est le cas, notamment, avec la collaboration Jacquemus et Daphne Léon, sur une gamme de vaisselles, ou encore avec Pepo Moreno ou même la marque danoise Tekla, leader de l'homewear. Ces projets créatifs renforcent l'image de la marque et suscitent l'intérêt de nouveaux consommateurs. De plus, pour préserver son image haut de gamme et garantir la qualité de ses produits, Jacquemus a choisi un réseau de distribution sélectif, comme le font désormais de plus en plus de marques. Mais la marque n'utilise pas que la mode pour sa communication : en effet, des boutiques de vêtements éphémères voient le jour aux quatre coins du monde comme le pop-up store à Portofino, mais la marque crée aussi des lieux éphémères comme le restaurant aux allures provençales « Oursin » situé aux galeries Lafayette des champs Elysées, ou encore une boutique éphémère de fleurs . [...]

[...] De ce fait, la marque a su se démarquer et utiliser des moyens de communication innovants tout en faisant preuve d'originalité. Jacquemus sait comment fonctionne la communication pour créer le buzz. Ainsi la marque casse les stéréotypes des grandes marques de luxe en innovant toujours plus et en se démarquant. Pour conclure, comme nous avons pu le voir précédemment, la société Jacquemus a mis en place de nombreux modes de communication. Une partie reprend les codes de la communication mais l'autre permet à la marque de se différencier de certains de leurs concurrents. [...]