Communication, Actimel, identité propre, valeurs, Groupe Danone, agroalimentaire, produits laitiers frais, marché des boissons lactées, ouverture vers le monde, santé, Prix International Nutritionnel, Danone Research
Actimel est une filière du Groupe Danone, un des leaders mondiaux de l'agroalimentaire et numéro un mondial des produits laitiers frais. Aujourd'hui, Actimel est présent dans beaucoup de pays déjà investis par d'autres filières de Danone. Le groupe possède une image d'entreprise très forte qu'elle diffuse dans le monde entier.
Pour préserver cette image aux yeux des consommateurs, ils font appel à de nombreux moyens de communication : site Internet, publicités audio-visuelles (spot télévisé), presse, affiches, dégustation en rayon, etc. Le principal argument de la stratégie d'Actimel repose sur la santé et les bienfaits que peut apporter la consommation quotidienne de ce produit.
Nous avons choisi Actimel car il est leader sur le marché des boissons lactées. Il fait partie du grand Groupe Danone qui bénéficie d'une notoriété mondiale et la préserve sur le marché, grâce à ses fortes capacités d'innovations. Sa communication est sans cesse renouvelée et utilise divers supports ce qui a rendu son étude intéressante.
Il est donc intéressant d'étudier comment Actimel arrive à se créer une réelle identité grâce à sa communication tout en conservant les valeurs du Groupe Danone.
[...] Site Internet d'Actimel Le site Internet d'Actimel met en avant, les bénéfices au niveau santé du produit et le fait qu'il soit unique. Tout cela nous est prouvé par des études scientifiques, des sondages de l'IFOP et des témoignages. L'effet d'Actimel sur notre corps, nous est expliqué de manière simple et compréhensible. Pour mieux connaitre et apprécier le produit, Danone nous raconte son histoire, son mode d'emploi et nous spécifie toute sa gamme de produits : Actimel naturel sucré, Actimel matières grasses allégées en sucre, Actimel aromatisé Le site, a été créé de façon simple et ludique puisque c'est un produit qui s'adresse principalement aux enfants. [...]
[...] La santé par l'alimentation est un objectif qui a structuré en grande partie le développement du Groupe, qui de plus a toujours misé sur sa R&D. Si son association au plaisir de s'alimenter est une préoccupation permanente, faire en sorte qu'elle devienne accessible à tous est désormais le défi du Groupe L'enjeu majeur pour Danone Research est de proposer des offres différentes, en termes de bénéfice -santé ou nutritionnels, de packaging, de texture, de goût, de signature sensorielle Permettant au Groupe de conserver son avantage compétitif dans la durée. [...]
[...] Le packaging permet ainsi une reconnaissance immédiate du produit. De plus, on peut voir en rayon un grand frigidaire en forme de bouteille d'Actimel. Ces frigidaires spécifiques à la marque sont placés en tête de rayon : Actimel se différencie des autres produits. Les publicités Actimel a lancé en 2004 une énorme campagne publicitaire pour promouvoir son produit. On peut retrouver certaines de ces publicités qui ont été diffusées à la télévision sur le lien suivant : http://www.dailymotion.com/tag/Actimel Actimel a également travaillé sur des affiches reprenant toujours le même thème principal : la santé. [...]
[...] Une proximité est créée entre l'internaute curieux de connaitre le véritable groupe Danone et le groupe en lui-même. La structure claire du site permet une totale clairvoyance pour tout client qui souhaite se renseigner sur la marque ou apprendre à connaitre les produits. Présentation du produit choisi : Actimel Pourquoi Danone a décidé de créer Actimel ? Dans les années 90, les services marketing de Danone remarquent une tendance positive pour les aliments santé, souvent baptisés alicament C'est cette direction qui va devenir stratégique pour Danone. [...]
[...] Danone n'est pas mis en avant explicitement, mais il est omniprésent dans la communication autour d'Actimel (exemple avec la présence du logo de Danone dans le logo d'Actimel) ils reprennent les mêmes valeurs. Aujourd'hui, Actimel est une marque forte de Danone. En effet, en 2001, Danone a injecté 15 millions d'euros dans la relance de la marque qui représente maintenant de la croissance du groupe. Avec 400 millions de petites bouteilles vendues en 2006, la marque est incontestablement leader sur le marché en France. [...]
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