Communication, Apple, multinationale américaine, entreprise pionnière, secteur de la micro informatique, spot publicitaire, stratégies marketing, stratégies de communication, cible marketing, Mac Book Air
Cela faisait longtemps que les produits de la marque Apple n'avaient pas été mis en valeur en France, dans une publicité. Le lancement d'un nouveau produit, le MacBook Air a permis à la marque de communiquer à nouveau. Annoncé comme l'ordinateur le plus fin du monde, Apple renforce son image d'entreprise à la pointe de la technologie.
La marque s'est associée à une jeune artiste afin de toucher les jeunes. Un spot publicitaire a été tourné mettant en scène l'ordinateur. L'idée que veut faire passer Apple est très simple : Le nouvel ordinateur est très fin, puisqu'il tient dans une enveloppe.
[...] Cela fait parti du Buzz mis en place par Apple. Campagne d'affichage : Apple a vu les choses en grand, et a lancé une campagne d'affiches dans la plupart des grandes villes françaises, en gardant l'esprit et les couleurs utilisées dans le spot télé. Bibliographie MacBook air, l'ordinateur d'appoint signé Apple Le Figaro, 23/01/2008 Apple : MacBook Air Apple.com Qu'attendre du MacBook Air Mac Génération, 13/02/2008 MacBook air, que vaut l'ordinateur le plus fin du monde ? Best of Micro, 25/02/2008 Le MacBook air est un portable de dirigeant L'Expansion, 19/01/2008 La guérilla Marketing selon Apple Wesh Magasine, 21/03/2005 Marketing Apple secrets of the world's Best Marketing Machine”, Steve M. [...]
[...] Le message pourrait être Avoir un Apple, c'est être tendance, c'est faire partie d'un groupe Cependant, une cible secondaire doit être ajoutée. Avec le Mac Book air, Apple veut également toucher les jeunes cadres, nomades dans leur travail. En mettant l'accent sur la légèreté et la finesse du nouvel ordinateur, Apple veut montrer aux gens qu'il est très facilement transportable, et qu'il serait idéal en complément d'un autre ordinateur fixe. Il reste difficile de donner des données chiffrées concernant la stratégie marketing d'Apple. [...]
[...] Apple. Apple est une société multinationale américaine pionnière de la micro informatique. Forme Juridique : Entreprise cotée en bourse Création : 1976 Activités : Matériel informatique, logiciels, baladeur numérique, téléphone mobile Résultat net : 1.73 milliard USD (2006) Chiffre d'affaires : 19.3 milliards USD (2006) I. À nouveau produit, nouvelle campagne : Cela faisait longtemps que les produits de la marque Apple n'avaient pas été mis en valeur en France, dans une publicité. Le lancement d'un nouveau produit, le MacBook Air a permis à la marque de communiquer à nouveau. [...]
[...] Et un client qui consomme chez Mac n'achète pas uniquement un seul produit. Les nombreux produits accessoires se vendent très bien. III. Les différents composants de la publicité : Hors média : Internet : Le spot a d'abord été diffusé sur internet, sur le site officiel du groupe, mais a également été repris sur plusieurs autres sites web, de blog, etc. Avec ce nouveau produit, Apple veut renforcer son image auprès de la population. Même si ce thème n'est pas évoqué dans le spot publicitaire, l'information a été fortement reprise sur le web : Ce nouvel ordinateur a reçu le contentement de Greenpeace, grâce a son respect de l'environnement (moins de packaging, sans mercure ) : Apple respecte l'environnement. [...]
[...] Apple a réussi à créer une véritable communauté autour de ses produits. Le bouche-à-oreille est très rapide concernant les produits Apple. Les informations sont diffusées en profondeur sur le marché, grâce à ce réseau. Le Buzz est donc la stratégie employée par le groupe Apple. Lorsque le bouche-à-oreille est lancé, la marque baisse au maximum ses couts liés à la publicité et laisse se propager la publicité en profitant de la couverture qui en découle. Restons sur l'exemple de Mac Book Air. [...]
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