communication commerciale, création d'une publicité, gel douche Swif, stratégie marketing, plan de campagne publicitaire, gels lavants, hygiène, Dove, Le Petit Marseillais
Le nom de notre produit, issu lui aussi du positionnement, insiste sur la légèreté, l'instantanéité et la spontanéité. Pour cela, nous avons choisi un nom court composé d'une seule syllabe, ayant une consonance abstraite, simple, légère et fluide. Ainsi, ce nom se retient et se prononce facilement par exemple : Fit, Pshiit, Flitt, Pop up ou Swif. Nous avons donc choisi le dernier nom : « Swif ».
Le logo reflète la légèreté grâce à des formes agréables et des lettres espacées et arrondies. Il doit être facile à lire, à comprendre et donc être identifiable parmi les produits concurrents de par son originalité, son style. Dans un rayon, il permettra donc de se distinguer de l'offre concurrente. Le concept original de ce produit basé sur ses trois senteurs légères et uniques permet à l'entreprise de se placer sur une niche porteuse d'un marché en oligopole étroit. Par conséquent, cela lui garantit de réelles opportunités de développement dans un marché fermé.
[...] Schéma représentatif du positionnement : II- Plan média Les cibles de communication commerciale Les cibles principales : -Les consommateurs : Les consommateurs sont les personnes qui vont utiliser et tester le produit. L'âge se répartit de 7 à 77 ans car tout le monde doit pouvoir l'utiliser. Cependant, notre cœur de cible est défini par les personnes jeunes et actives de 15 à 30 ans. - L'acheteur : L'acheteur est la personne qui va procéder à l'acte d'achat. Ainsi, cette personne sera en relation directe avec la présentation du produit et les arguments de vente dans le magasin. On peut définir une classe d'âge allant de 15 à 60 ans. [...]
[...] qui montre la touche d'égoïsme recherchée par le positionnement du produit ainsi que Moi multiple avec les trois senteurs, cela donne envie de se procurer les trois gels douche. Ensuite, sur la droite, on voit une bouteille de gel douche ouverte et inclinée vers le haut avec les senteurs qui sortent et s'élèvent dans l'air. On voit également apparaître une personne sous forme d'ombre montrant ainsi le côté multiethnique de la ville de Marseille tout en ne personnalisant pas une cible type. [...]
[...] Au centre du conditionnement est inséré le nom du gel douche, avec une écriture blanche, fine et légère tout en préservant sa modernité. L'intérieur du gel douche La texture du gel douche sera fine et presque transparente en montrant tout de même la couleur du fruit et dégageant une senteur légère. Le logo de CosmePlus Le logo reprend la marque de l'entreprise et sera présent sur l'ensemble de nos bouteilles. Celui-ci de forme ronde représente l'évolution, le Moi je mais aussi une certaine continuité. L'oiseau accolé au cercle illustre l'élévation, la liberté ainsi que la grandeur de l'entreprise. [...]
[...] Par cette explosion de senteurs, nous montrons la légèreté et la liberté procurée par le gel douche. Enfin, en bas à droite, se trouve le logo de l'entreprise Cosmeplus. Nous avons placé les éléments dans l'affiche de façon à occupé l'ensemble de l'espace tout en laissant un effet de légèreté et de simplicité.inspire scénario pub Bibliographie indicative Sémiotique, marketing et communication : sous les signes, les stratégies Floch, Jean-Marie (1947-2001) / [3e édition] / Presses universitaires de France / 2002 Analyser la communication [Ressource électronique] : comment analyser les images, les médias, la publicité Semprini, Andrea / L'Harmattan : Numilog / cop [2007] Environnement : Ville de Marseille, moderne, fort caractère de revendication, solidarité, modes de vie, caractère naturel, ne pas se poser de questions, assumer, ville multiethnique, Melting Pot. [...]
[...] - Les leaders d'opinion : Le leader d'opinion est prescripteur qui a une influence dans un groupe. Il peut être connu du grand public ou pas. Cependant, nous n'opterons pas pour ce prescripteur, car cela restreindrait notre cible finale en renvoyant à un seul type de personne. - Les distributeurs : Ce sont nos premiers prescripteurs. Il faut d'abord convaincre les distributeurs avant de convaincre notre cible finale. Ils sont donc, pour nous, indispensables afin de pouvoir distribuer notre produit sans aucune sélectivité géographique, ce qui correspond avec la stratégie de distribution intensive. [...]
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