Communication commerciale, campagne publicitaire, parc zoologique de la Barben ? Swala, stratégies de communication, stratégie commerciale créative, segmentation comportementale, segment démographique, segmentation psycho graphique, augmenter les entrées, augmenter le chiffre d'affaires, augmenter la notoriété
Le Parc Zoologique de la Barben, créé en 1969, est le plus grand zoo de la région PACA, composé de 600 animaux de 120 espèces, répartis sur 33 hectares. Caractérisé de zoo d'antan, il souffre d'une certaine image démodée.
C'est pourquoi le responsable du zoo a fait appel à notre agence de communication, TC +, pour qu'elle propose un plan de communication visant à moderniser et renouveler son image. L'objectif serait ainsi de doubler sa fréquentation d'ici trois ans.
L'ensemble de notre équipe se mobilise pour concevoir alors la campagne publicitaire la plus adaptée. Pour satisfaire leurs besoins, nous tenterons de prendre en compte l'ensemble des caractéristiques du marché, dans le but de mettre en place une stratégie commerciale créative.
Comment se démarquer de la concurrence ? Quelle idée originale et innovante pouvons-nous suggérer ? Arriverons-nous à convaincre notre client et à satisfaire ses besoins ?
C'est ainsi que nous étudierons dans un premier temps le plan de communication que nous allons mettre en place, pour ensuite développer notre stratégie créative.
[...] La télévision : ce média permet surtout de remplir l'objectif de communication commerciale : faire aimer. La télévision possède des avantages concrets comme une plus grande dispersion géographique, une meilleure mémorisation pour ceux qui la regardent et elle émeut plus. Cependant, le prix pour y accéder est très élevé sur les principales chaines (TF1, France M6). De ce fait, pour réduire nos coûts, nous allons nous tourner vers des agences d'un nouveau genre, qui proposent des tarifs jusqu'à cinq fois moins élevés que les agences traditionnelles. [...]
[...] La conception d'une nouvelle campagne de communication ne se fait pas de manière anodine, pour la réaliser de la meilleure façon, et respecter les attentes de notre client, le Zoo de la Barben, nous avons tenté de mettre en œuvre un réel univers autour de ce dernier, le rendre unique. À partir de là, notre stratégie créative en découla : il fallait faire comprendre au public que le Zoo de la Barben n'est pas seulement un zoo, mais c'est dorénavant un endroit où l'on se retrouve pour des moments de convivialité, d'amitié et de partage. [...]
[...] Il sera écrit en minuscules évoquant ainsi la douceur de la relation. Swala Scénario du spot télé Très souvent, nous utilisons les animaux, l'image d'un parc animalier pour faire connaître les zoos. Cependant, nous avons décidé de ne pas suivre cette tendance puisque nous souhaitons donner une nouvelle image de ces derniers. Jusqu'à présent, la communication des parcs avait une image plutôt vieillotte, démodée, et peu attractive. Nous avons donc voulu rompre avec cette image. Pour cela, nous avons décidé de ne pas faire de représentation dans notre publicité. [...]
[...] On peut facilement l'associer à une chanson, il inspire le rire aussi. Et puis il correspond à notre positionnement : son côté musical rappelle une certaine chaleur. L'important a été de ne pas élire un nom qui rappelait automatiquement un zoo, cela étant démodé. Slogan : pour mieux coller à notre positionnement, il nous fallait trouver un slogan cohérent avec notre nom et surtout qui rappelle notre ancrage. Nous avons donc opté pour : Créateur de lien Le mot lien montre parfaitement le rapprochement, le contact humain. [...]
[...] sur Marseille : 38 sur Avignon : 12 sur Aix-En-Provence : 10 sur la Côte d'Azur : 25 Pour l'affichage 4x3 nous avons pris 3 faces par ville et 2 sur les RN sur 8 semaines sur Marseille : 240 x 8 = 1 sur Avignon : 240 x 8 = 1 Aix en Provence : 240 x 8 = 1 Nice : 240 x 8 = 1 Toulon : 240 x 8 = 1 RN 7 : 160 x 8 = 1 RN 202 : 160 x 8 = 1280€ La presse : nous utilisons deux types de support, à savoir les journaux et les magasines. Concernant les journaux, ce seront les locaux, tous les samedis du mois de juin puis le premier et le dernier samedi du mois pendant trois mois afin de confirmer notre présence. pour le mois de juin : 80 pour les trois mois suivant : 120 Quant aux magazines, nous utiliserons Le Monde 2 qui est distribué tous les samedis. Nous allons y figurer tous les samedis de juin puis le premier et le dernier samedi de juillet et aout. [...]
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