Communication commerciale: Nike

Extraits

[...] Une musique calme, avec un certain suspense est présente. Quatre sportifs, icônes de quatre sports différents, jouent dans ce spot : Thierry Henry le footballeur français, Rafael Nadal le tennisman espagnol, Gavin Hanson le rugbyman gallois et Dirk Nowitzki le basketteur allemand. On les voit concentrés avec leur ballon ou leur balle à la main, pensant à l'échec personnel durant leur futur match qu'ils vont probablement disputer dans peu de temps. De plus, leur perte de confiance est illustrée par leur position assise dans laquelle ils se trouvent. [...]

[...] L'argent récolté a été reversé à une association antiracisme. La publicité met en scène quatre joueurs de football professionnels de couleurs différentes (Thierry Henry, Ronaldinho, Claude Makélélé et Philippe Mexes) portant un t-shirt noir et les fameux bracelets. Au début de la publicité, les joueurs sourient en évoquant, à l'aide de panneaux de fond blanc à l'aide d'une écriture noire, les joies que procure le football grâce aux supporters, au jeu, etc. Puis ils arrêtent de sourire et parlent du racisme qui est toujours présent dans les stades de football : les joueurs se faisant insulter pour leur couleur de peau. [...]

[...] Le coup de feu retentit, les deux concurrents font un départ fulgurant, et on constate qu'après avoir parcouru la moitié de la course, les débats sont serrés et les adversaires sur un pied d'égalité. Le pilote enclenche alors la marche arrière, tandis que C.Ronaldo se retourne et part vers la ligne d'arrivée. C'est au dernier centimètre avant cette ligne d'arrivée que l'on arrive à percevoir qui a gagné la course. Un gros plan est alors disposé sur le sportif, qui semble heureux comme un enfant puisque c'est bien lui qui a remporté la course. [...]

[...] Nike utilise dans chacune des publicités Joga Bonito une personnalité charismatique et icône du football en la personne d'Eric Cantona. Dans cette publicité, Cantona commence à parler en anglais avec un proverbe connu et humoristique. La publicité commence réellement lorsque Cantona tape sur des djembés. Entre en scène alors, l'équipe brésilienne de football (la Seleçao) dans leur car arrivant au stade en chantant et dansant la samba, musique traditionnelle brésilienne, afin d'évacuer le stress. Ils se dirigent dans les vestiaires, toujours dans la bonne humeur et en musique, se préparent tout en jouant au football. [...]

[...] Cette pub et cette campagne donnent par la même occasion une bonne image de Nike. Le célèbre bracelet en vente L'une des affiches de la campagne, durant la campagne. avec Thierry Henry notamment. Nike Pro Produite en 2005 également, la campagne Nike Pro prend cette fois pour acteur les sportifs professionnels qui sont utilisés comme des icônes mondiales, représentant un athlète, un sport et même un pays : Thierry Henry, Rafael Nadal ou encore Frédéric Michalak y sont présents. Les principaux thèmes de la campagne sont la performance, l'effort, le physique, la concentration mis en avant par les sportifs sur les affiches ou dans les spots, d'où le slogan : L'arme secrète de l'athlète On peut voir dans les différentes publicités que les sportifs portent les vêtements Nike Pro, très moulants, qui mettent en valeur les muscles et éliminent plus rapidement la transpiration. [...]