Communication corporate et implicative: Association Max Havelaar

BÃ©rengÃ¨re B.

Commandez une rédaction : Étude de cas en Communication sur mesure

Devis en ligne gratuit

Étude de cas Format .doc

Communication corporate et implicative: Association Max Havelaar

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

Communication corporate, communication implicative, association Max Havelaar, collectivités locales, sponsoring, standards internationaux de production, importateurs occidentaux, producteurs, pays sous-développés

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

Peut-être n'avez-vous jamais entendu parler de Max Havelaar. Toutefois, Max Havelaar se donne aujourd'hui les moyens de se faire connaître et bientôt il sera difficile d'échapper à ce nom.
Car aujourd'hui les produits Max Havelaar sont entrés dans le marché des grandes surfaces ; et le commerce équitable n'est plus une énigme pour le monde occidental (définition du commerce équitable : voir annexe).
A l'origine l'organisme Max Havelaar travaille avec des institutions à la fois privées et publiques : il établit des standards internationaux de production avec les importateurs commerciaux occidentaux et les producteurs des pays sous-développés, il sensibilise les institutions gouvernementales par des conférences entre autres pour promouvoir ce système économique…

Max Havelaar est le nom d'un personnage de roman qui se révolte contre l'esclavage. Fort de cet emblème Max Havelaar se veut la première institution qui s'occupe de commerce équitable. Pourtant ce n'est pas ce dernier qui a inventé ce système. L'organisme est en fait un système de certification de produits qui veille à ce que le petit producteur reçoive de manière équitable sa rémunération pour le travail fourni et veille aux bonnes conditions de travail, de santé et de sécurité de celui-ci.
Alors qu'a de particulier Max Havelaar face aux autres organismes qui s'occupent déjà de commerce équitable ?

Sommaire

Qu'est ce que Max Havelaar ?.
1. Comment est né Max Havelaar ?.
2. Les valeurs institutionnelles de Max Havelaar.
Les communications selon ses cibles.
1. Max Havelaar : intermédiaire.
2. Les collectivités locales.
3. Les entreprises.
4. Les particuliers et les étudiants.
Critiques.
1. Constat de critiques dans de nombreux articles .
2. Par rapport aux intermédiaires, quel rôle joue Max Havellar et que gagnent il vraiment ?.
3. Max Havelaar doit être considéré comme marque ou comme label ? .
4. Le ´ lobby´ Max Havelaar ?.
Une opération de partenariat.
1. Pourquoi le Vendée Globe ?.
2. Pourquoi Benoît Parnaudau ?.
3. Les répercussions de la course.
4. Sponsoring ?.

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] Le langage reste toujours politiquement correct sur tout ce qui concerne Max Havelaar. L'association qui est soutenue par le Ministère des Affaires Etrangères et la Commission européenne n'a été reconnue d'intérêt générale que depuis 2003 ; pourtant elle apparaît comme le seul véritable représentant du commerce équitable qui s'engage dans une action concrète alors que le système est depuis une vingtaine d'années déjà en place et relayé par de nombreuses associations. De ce café équitable à un véritable commerce éthique, respectueux tout au long de la filière de l'homme et de son environnement, il y a encore bien du chemin à faire. [...]

[...] Réseaux Commerce équitable : Artisans du Monde, Artisanat Sel . Annexe 3 La campagne 500 villes s'engagent pour le commerce équitable Un intérêt pour les collectivités locales Cette campagne s'adresse aux mairies, conseils régionaux, conseils généraux, communautés urbaines qui souhaitent jouer un rôle concret dans le commerce équitable. Les collectivités locales ont un rôle à jouer dans l'information de proximité de leurs habitants sur les enjeux Nord-Sud, la mondialisation et le développement durable. En outre, le commerce équitable est une action complémentaire des démarches de jumelage et de coopération décentralisée. [...]

[...] L'origine du mouvement Le commerce équitable est aujourd'hui l'objet de beaucoup d'attention compte tenu de son potentiel de développement dans notre économie mondialisée. Ce n'est pas pour autant un concept nouveau. Le commerce équitable existe depuis 40 ans. Appelé au départ " commerce alternatif il a été progressivement mis en place par des ONG dans les années 60 en Grande-Bretagne (Oxfam) et aux Pays-Bas sous forme de boutiques spécialisées. Rapidement, ce concept s'est étendu en Europe et en Amérique du Nord. En France, il est représenté par Artisans du Monde. [...]

[...] Il s'agit de donner aux producteurs du Sud les moyens de s'engager eux-mêmes dans une dynamique de développement économique durable. Car l'objectif est de réduire la fracture entre les pays du nord et ceux du sud. Le changement qui est proposé par le commerce équitable ne passe donc ni par la charité, ni par une aide financière, mais par une organisation différente des échanges commerciaux mondiaux. Tous les acteurs de la filière équitable - organisations de producteurs du Sud, importateurs, industriels - sont agréés et contrôlés. [...]

[...] Vous n'avez peut- être jamais entendu parler de Max Havelaar ? C'est possible que ce nom ne vous dise rien. Heureusement pour vous, Max Havelaar se donne les moyens de se faire connaître et bientôt vous ne pourrez plus échapper à ce nom ! Car aujourd'hui les produits Max Havelaar sont entrés dans le marché des grandes surfaces ; et le commerce équitable n'est plus une énigme pour le monde occidental (définition du commerce équitable : voir annexe). A l'origine l'organisme Max Havelaar travaille avec des institutions à la fois privées et publiques : il établit des standards internationaux de production avec les importateurs commerciaux occidentaux et les producteurs des pays sous-développés, il sensibilise les institutions gouvernementales par des conférences entre autres pour promouvoir ce système économique Max Havelaar est le nom d'un personnage de roman qui se révolte contre l'esclavage. [...]

doc