La communication événementielle comme stratégie des annonceurs

Extraits

[...] La marque ayant un budget lié à la communication relativement élevée, cela facilite donc la mise en place de sponsor et de partenariat avec des évènements sportifs reconnus à travers le monde. C'est d'ailleurs la raison pour laquelle le principal évènement dont Coca-Cola est le partenaire est la compétition internationale des Jeux olympiques. La marque se sert donc des évènements comme levier de communication à travers tous les canaux de communication. Puisque la marque communique sur le partenariat en lien avec l'évènement à travers de l'affiche, de street marketing, de la publicité télévisée, de la publicité via les réseaux sociaux, etc. [...]

[...] Les retombées de la communication événementielle Les retombées de la communication événementielle sont davantage liées à un accroissement de la notoriété et de la visibilité de l'entreprise à travers une image de marque plus positive de la part des participants ou spectateurs de l'évènement. Mais les retombées peuvent également être financières de façon directe dans le cas par exemple, où un produit est le partenaire officiel de l'évènement. Car dans ce cas, cela signifie que les points de vente sur le lieu de l'évènement vont privilégier la promotion et la vente de ce produit, en donnant par exemple des bons de réductions pour le produit avec l'achat d'un ticket à l'évènement. [...]

[...] Car une fois les différents critères étudiés, et la cible définie l'entreprise se devra de définir des objectifs stratégiques de communication qui reposeront en partie sur des aspects : - Quantitatifs : dans le cadre d'un nombre de personnes à atteindre par exemple) ; - Qualitatifs (dans le but d'améliorer son image de marque ou d'accroître sa notoriété en se rendant visible par exemple). Le choix d'un évènement sportif dans le cadre d'une campagne de communication événementielle dans le domaine du sport dépendra donc principalement de la cible. [...]

[...] L'annonceur est quant à lui l'entreprise ou l'organisation étant à l'origine d'une campagne de communication. I. Les fondamentaux de la communication événementielle A. Les généralités sur la communication événementielle La communication événementielle est donc comme dit précédemment un type de communication utilisée par les entreprises ou organisations lors d'un ou de plusieurs évènements choisis au préalable de façon à promouvoir un produit ou un service. La création d'évènements est un moyen de communication considéré comme étant du « hors-média », puisqu'en effet ce mode de communication ne s'appuie pas sur les nouvelles technologies. [...]

[...] La compétition de cyclisme français très connue qu'est « Le Tour de France » est également devenue l'un des moyens de communiquer de façon directe de la très grande marque de boissons. La marque a alors intégré l'évènement en tant que sponsor en 1985. Ensuite, en 1998, c'est la coupe du monde de football masculine qui est alors supportée par la marque de boissons. C'est d'ailleurs cette même année que l'équipe, dit « des Bleus » se qualifie pour la victoire et finit par la remporter face à l'équipe nationale brésilienne. En 1999, la coupe du monde de Rugby est également soutenue et sponsorisée par la célèbre marque de boissons. [...]