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Envie de manger McDo ? La marque n'a plus besoin d'être présentée. Connue et reconnue par tous, l'entreprise est une véritable représentation de la mondialisation. Symbole du phénomène d'acculturation, elle s'instaure comme repère dans une société de consommation de masse. L'entreprise tient une place dominante sur le marché ainsi que dans l'économie mondiale, présente dans de nombreuses villes à l'échelle planétaire.
Elle est la cinquième marque la plus connue au monde, et est à la base du concept de fast food, largement répandu aujourd'hui. Son organisation et son développement lui ont permis de devenir le leader du marché en France. Elle présente un mode de consommation ludique et pratique qui s'installe définitivement dans le quotidien d'une population de plus en plus contrainte par le temps.
Pour diffuser sa marque dans le monde entier, l'entreprise a employé une politique de communication externe dynamique et variée. Mais la marque maintient des valeurs qui lui sont propres, telles que la praticité et la convivialité de façon ludique et universelle. En effet, l'institution a su s'adapter pour participer au quotidien des différentes cultures. Malgré son organisation typiquement américaine, elle a su combiner les particularités des différentes cultures.
Que l'on vienne de l'Occident ou de l'Orient, la marque McDo nous est familière, ce qui témoigne de l'apogée de son succès. Comment un petit stand de hot dogs créé par deux frères en 1937 en est-il arrivé là ? Quelle est sa force ? Est-ce sa politique de communication innovatrice et son dynamise qui l'on amené à être un leader mondial sur le marché de la restauration ?
[...] Les supports de communication externe de McDonald's sont présents partout, adaptés en fonction de l'emplacement et du contexte. Ces modifications se font tant au niveau des supports, qu'au niveau du produit, pour que le gout des aliments corresponde aux produits présents sur le marché. McDonald's lie également son activité avec d'autres entreprises mondialement connues afin de renforcer sa notoriété et sa crédibilité en profitant aussi de l'image attribuée à ces grandes institutions. Les nombreuses références médiatiques ne sont pas les seuls éléments qui attirent les consommateurs. [...]
[...] Les années 1980 : Le début de la mondialisation 1984 : La société est l'un des principaux sponsors des Jeux Olympiques d'été de : Le fameux Mc Drive, clé du succès de l'enseigne, fait son apparition pour la première fois en France Le magazine anglais The Economist imagine l'indice Big Mac : en comparant les prix de vente du Big Mac dans les différentes régions de la planète, il est possible de voir si une monnaie est surévaluée ou non par rapport au dollar : Le Big Mac Don est lancé en France. Les années 1990 : Une inversion de tendance 1990 : Le 31 janvier, le premier McDonald's ouvre à Moscou. C'est l'un des plus grands McDonald's du monde : Création de la Fondation Ronald McDonald, association pour l'aide à l'enfance. Elle recevra également le Trophée Environnement Entreprise. [...]
[...] En principe, passer cette limite, le client doit bénéficier d'une remise ou du remboursement complet de la commande. Activités principales : McDonald's est une chaine de restauration rapide distribuant principalement des hamburgers, frites et salades. De part sa réputation et son évolution, l'entreprise ne cesse de s'agrandir tout en s'adaptant à sa clientèle, on peut parler d'une politique de proximité. Ainsi, elle s'inscrit dans un système de consommation de masse dû aux nouvelles habitudes alimentaires. La restauration rapide est devenue une véritable tendance qui est rentré dans les mœurs du vingtième siècle. [...]
[...] Ces recommandations ont été développées par l'entreprise en collaboration avec des experts en nutrition sur la base de l'Organisation Mondiale de la Santé et de l'Union Européenne. L'institution se veut aussi fidèle avec le principe écologique. Elle intègre le développement global à tous les stades de ses activités (recyclage, lutte contre les nuisances et économies d'énergie). En collaboration avec le Ministère de l'Ecologie et du Développement Durable (MEDD), elle adopte des emballages recyclables en carton car, régulièrement abandonnés sur la voie publique, ils sont de véritables problèmes pour les communes. [...]
[...] Les restaurants représentent les appuis locaux de la Fondation Ronald McDonald. On y apprend que le financement se fait par une contribution annuelle des restaurants à l'organisme. Il dispose également d'une rubrique destinée aux particuliers. On y trouve des offres d'emplois en fonction des postes à pourvoir et des régions, des explications détaillées sur les politiques en termes de ressources humaines et sur les activités au sein du restaurant. De manière générale, le site internet de McDonald's France représente une interface entre le client et l'entreprise, il est un véritable moyen de communication des valeurs de l'enseigne. [...]
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