Communication externe, Ville de Montpellier, évolutions économiques, évolutions culturelles, évolutions sociologiques, évolutions politiques, campagnes de communication, Languedoc-Roussillon, Arc Méditerranéen, tourisme
La communication est universelle, elle est présente dans tous les domaines: politique, science, littérature, culture, économie... Comme une entreprise, une ville doit également penser à son image. Elle doit ainsi communiquer aussi bien en interne qu'en externe. Ainsi, une communication interne bien établie et réfléchie amène le plus souvent à une communication externe réussie et donc efficace.
Pour ce dossier, j'ai tenu à parler de la ville de Montpellier qui a connu un vif essor grâce à des projets en interne bien menés et une communication en externe à fort impact. L'objectif de ce dossier est de connaître les stratégies de communication de cette ville. Comment est-elle organisée? Qui s'occupe de la communication externe? Quels sont les moyens mis en place pour la promouvoir et vers quelle cible? Quels sont les impacts sur la population mais également ceux financiers, sociaux, économiques, politiques?
Je vais dans une première partie vous présenter les caractéristiques de cette ville ainsi que ses évolutions économiques, culturelles et politiques. La seconde partie, quant à elle, traitera des différents moyens de communication utilisés par la collectivité, illustrés d'exemples de campagnes ainsi que de leurs impacts sur la ville.
[...] En matière de communication externe, nationale, Georges Frêche a joué sur tous les plans. Pour cette campagne de publicité, il a fait appel au communicant Daniel Boulet, créateur de l'agence RSCG Boulet qui mène depuis vingt ans les campagnes pour la ville. Il pense donc aux slogans "Montpellier la surdouée", "Montpellier l'entreprenante", il crée la campagne pour le Corum, le Palais des Congrès. La ville s'affiche donc dans la presse magazine spécialisée dans le voyage et le tourisme, dans les panneaux publicitaires présents dans quasiment tous les arrêts de métro parisien et des gares RER. [...]
[...] La Préfecture de région continue à parler de «région Languedoc- Roussillon». Malgré l'opposition populaire, il lance quand même une campagne d'affichage en faveur du renommage en Septimanie pour un coût de d'euros. Au bout du compte, ce nom est abandonné par Georges Frêche, il décide de le supprimer de tous les lieux d'intervention du conseil régional. Par ailleurs, il crée un journal gratuit nommé la Septimanie. En 2006, la ville décide de faire une campagne de publicité sur la Recherche. [...]
[...] Communication Externe de la Ville de Montpellier Sommaire INTRODUCTION I. MONTPELLIER: CAPITALE DU LANGUEDOC ROUSSILLON A. Caractère de la ville B. Évolutions économiques, culturelles, sociologiques et politiques II. SA COMMUNICATION EXTERNE A. Les moyens de communication externe B. Les campagnes de communication menées par la ville, leurs enjeux et leurs impacts CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE Introduction La communication est universelle, elle est présente dans tous les domaines: politique, science, littérature, culture, économie . Comme une entreprise, une ville doit également penser à son image. [...]
[...] En réalité, Montpellier est comme toutes les villes: une commune qui a des aspects positifs tels que son climat, sa mer, sa population jeune et étudiante, son activité culturelle et touristique: mais également des aspects négatifs tels que le chômage, la délinquance, les loyers élevés et peu de logements disponibles. La communication publicitaire efface ces derniers aspects. Ce dossier m'a permis de comprendre bien plus que la stratégie de communication d'une ville en elle-même. Effectivement, traiter de la communication d'un territoire, c'est avant tout chercher à comprendre son organisation, ses caractéristiques intrinsèques, sa politique, son mode de fonctionnement, ses projets, ses succès, ses échecs, sa population. On ne peut communiquer efficacement sur une ville que si on connaît parfaitement ses points faibles et ses points forts. [...]
[...] Les périodiques et les gratuits sont les deux autres journaux utilisés, comme la Gazette de Montpellier, le Journal de l'emploi, la Gazette économique et culturelle ou encore la Croix du Midi. Ces journaux publient des articles sur les évolutions de la ville sur tout le département. Aussi bien les habitants que ceux des villes voisines sont informés. Internet: Le site de Montpellier est constamment remis à jour. C'est l'un des médias les plus efficaces pour la ville. L'adresse www.montpellier.fr figure sur toutes les publicités, tracts, communiqués de presse, articles de presse . [...]
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