Communication externe WWF - sensibiliser le public sur le port de fourrures d'animaux

Anne Sophie H.

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Communication externe WWF - sensibiliser le public sur le port de fourrures d'animaux

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Communication externe, WWF, sensibiliser le public, fourrures d'animaux, fondements de la marque, consommateur, environnement publicitaire concurrentiel, objectifs marketing, cibles marketing

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Résumé du document

Le WWF est la première organisation mondiale de protection de la nature, qui compte plus de 4,7 millions de membres à travers le monde. L'organisation dispose d'un réseau opérationnel dans 96 pays proposant 12000 programmes de protection de la nature. Les compétences du WWF dans le domaine scientifique sont mondialement reconnues.

L'objectif de l'association est de : « Stopper la dégradation de l'environnement dans le monde et construire un avenir où les êtres humains pourront vivre en harmonie avec la nature : en préservant la biodiversité du globe, en garantissant une utilisation durable des ressources naturelles renouvelables ; en encourageant les mesures destinées à réduire la pollution et la surconsommation ». Au niveau de la communication, WWF a souvent eu recours à des images et des vidéos-chocs. L'association a fait sensation avec un spot publicitaire qui compare le nombre de morts des attentats du 11 septembre à ceux du tsunami, mais aussi concernant le réchauffement climatique.

La seule et unique cible de WWF est mondiale. Elle englobe toutes les personnes vivant sur Terre. Cependant, la véritable cible ne serait en fait qu'une partie de la « cible mondiale ». Nous parlons ici de toutes les personnes ayant accès, ou étant confrontées, à des moyens de communication (TV, presse, radio, affichage, street-marketing).

Sommaire

Brief annonceur
1. Annonceur
2. Problème de communication à résoudre
3. Objectif de communication
4. Contexte
5. Les fondements de la marque
6. L'environnement publicitaire concurrentiel
7. La stratégie marketing actuelle et future de la marque
8. Les interrogations de l'annonceur et les angles d'attaque
9. Les contraintes imposées par l'annonceur
Brief média
1. Les objectifs de la campagne
2. Les cibles
3. Le budget net
4. La période d'action
5. Les éléments du message
6. L'activité promotionnelle prévue
7. Les actions de la concurrence
8. Les deadlines
Copy Stratégie
1. Le contexte
2. Les objectifs de communication
3. La cible
4. La perception de marque
5. La perception recherchée
6. La promesse
7. Les justifications, ou preuves
8. Le bénéfice
9. L'axe de communication
10. Les contraintes
11. Le plan de communication
12. Le concept

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Extraits

[...] Internet : des fenêtres publicitaires sur des sites à forte fréquentation. TV, avec des spots sur les grandes chaînes. Concernant l'affichage, ce sera des panneaux 3x4 mètres, et des affiches dans les abribus. Enfin, il serait intéressant d'intervenir dans un salon Les actions de la concurrence Les concurrents portent surtout leurs campagnes sur affiches. Et sur des opérations coup de poing dans les rues : distributions de tracts dans la rue, manifestations silencieuses 8. Les deadlines Etant donné que nous souhaitons lancer la campagne de communication dès septembre 2011, la campagne doit être préparée au plus tard pour janvier 2010. [...]

[...] Le plan de communication Le concept Débuter avec un communiqué de presse (annexe qui va expliquer le déroulement de la campagne, et ses enjeux. Presse : spécialisée nature & animaux : National Geographic page pleine Léopard pendant 4 mois Et un magazine lu par un panel très large et diversifié : Paris Match, page pleine Renard pendant une semaine Internet: avoir des fenêtres publicitaires sur des sites à haute fréquentation. Ces fenêtres seront offertes par Google. Concernant l'affichage, ce sera des panneaux 3x4 mètres, et des affiches dans les abribus affiches différentes : Léopard (abribus) annexe 2 Renard (abribus) annexe 3 Tigre (3x4) annexe 4 Enfin, il serait intéressant d'intervenir dans un salon : Associagora Paris + 5 Villes : Lyon, Lille, Marseille, Strasbourg et Toulouse + 10 Villes : Lyon, Lille, Marseille, Strasbourg, Toulouse, Bordeaux, Rennes, Nice, Reims, Saint-Etienne Annexes Annexe 1 Annexe 2 Annexe 3 Annexe 4 Annexe 1 WWF France lance une campagne anti-fourrure WWF France est heureux de vous annoncer son plan de communication pour la période qui s'étalera de septembre 2010 à janvier 2011. [...]

[...] Respecter les supports imposés: Internet, affiches, presse Conserver le logo sur tout type de supports. Respecter les délais sur lesquels s'étend la campagne WWF France. Il faudra notamment être en accord, tout au long de la campagne, avec la culture de l'entreprise et les valeurs qu'elle véhicule, et respecter un minimum la façon de promouvoir de l'association lors des différentes actions qui ont été menées auparavant. Brief média 1. Les objectifs de la campagne Notoriété et image : augmenter et renforcer l'image de WWF, défendre de nouvelles valeurs, toucher de nouvelles personnes Couverture : France Répétition : tous les ans période automne/hiver Ciblage tactique : centres commerciaux, presse féminine, presse nature, presse animaux, TV : nouveauté (planète, national géo, Ushuaia millions d'amis), Internet, affichage 2. [...]

[...] Les justifications, ou preuves 8. Le bénéfice 9. L'axe de communication 10. Les contraintes 11. Le plan de communication 12. Le concept Annexes Brief annonceur 1. Annonceur WWF France 2. Problème de communication à résoudre Retenir l'attention des personnes qui portent, vendent et offrent de la fourrure Objectif de communication Stopper le commerce de fourrures 4. Contexte Les données essentielles Le WWF est la première organisation mondiale de protection de la nature. [...]

[...] Chaque année millions d'animaux sont tués pour le commerce de la fourrure millions d'animaux sont issus de l'élevage millions sont des animaux sauvages capturés dans la nature. En Asie, et notamment en Chine, les chiens et les chats sont des animaux à fourrure Le bénéfice Peut-être un jour l'arrêt total du commerce de fourrures. Si la cible est sensible à la protection des animaux et donc de la planète, alors elle aura le sentiment d'avoir accompli un acte de bienfaisance L'axe de communication La communication va se porter sur le choc, l'émotion. Avec des affiches, qui montrent des animaux, dans le but de sensibiliser les cibles. [...]

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