Communication, Ferrero Rocher, marché des pralines, marché du chocolat en France, Lindt, Nestlé, objectifs de communication, marché des confiseries, plan Média, campagne d'affichage
Aujourd'hui, Ferrero Rocher est le leader sur le marché des pralines avec 13,5% des parts de marché. Il arrive donc en tête sur le marché, mais ce dernier est fortement concurrentiel avec de nombreuses marques de chocolats individuels telles que Lindt ou Nestlé. Le marché du chocolat en France est énorme puisque les Français sont les 3es consommateurs de chocolats en Europe. Le chocolat a connu une augmentation de la production de 20% en 10 ans.
Les objectifs principaux de communication sont d'associer le Ferrero Rocher à la fête et de booster les campagnes publicitaires pour les fêtes de Noël et de Pâques qui représentent l'essentiel des ventes de chocolat.
[...] Afin de calculer nos coûts, nous partons de l'hypothèse que les prix indicatifs pour notre communication seront les mêmes que ceux du cas de TD sur le marché du fromage. Nos plans médias seront courts et intenses pendant les périodes de fêtes, dans l'année. Les spots TV seront diffusés pendant les périodes de vacances de Pâques et de fin d'année. Les affiches nous permettront de continuer notre campagne de publicité pendant les périodes creuses c'est-à-dire du mois de mai à octobre. [...]
[...] Taux de mémorisation : 0,2. 000)/ ( 000*0,162*0,2))*1000 = 414,6 Et pour l'affichage : Coefficient d'affinité de l'affichage : 0,12*0,95*0,65 = 0,0741. Nombre de contacts utiles : 400* = Coût : Taux de mémorisation : 0,02. ((200 000)/ ( 000*0,0741*0,02))*1000 = 1686,9 En conclusion, nous constatons qu'il est beaucoup plus difficile de toucher des consommateurs de notre cible par l'affichage que par la TV mais ce média est nécessaire pour assurer le succès et la pérennité de la communication pendant toute l'année. [...]
[...] Le chocolat a connu une augmentation de la production de 20% en 10 ans. Ce marché vise donc une cible très large de l'enfant à la personne âgée. L'importance de la demande est donc plus que significative, en effet des Français mangent du chocolat une fois par semaine. Cependant la croissance de la consommation reste faible car de nombreux produits de substitution existent. Les objectifs de communication Associer le Ferrero Rocher à la fête. Booster les campagnes publicitaires pour les fêtes de Noël et de Pâques qui représentent l'essentiel des ventes de chocolats. [...]
[...] - 67 spots télévisés sur 30 jours pour un montant de 1,8 million d'euros pour la période des fêtes de Pâques. Il y aura 3 campagnes d'affichage pendant l'année : une pendant les deux périodes de fêtes pour appuyer l'impact des spots TV et une troisième pendant la période creuse au milieu de l'année. Chaque campagne durera deux fois 8 jours et sera diffusée sur 400 panneaux. Le montant d'une campagne est de euros et donc d'un total de euros. [...]
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