La communication financière : application des cas St Gobain et Axa-UAP

Extraits

[...] A cette copie seront annexées la liste des membres en exercice du conseil de surveillance des sociétés en commandite et celle des administrateurs et des commissaires de surveillance en exercice des sociétés anonymes. Décret du 30 octobre 1935 : droit de communication des actionnaires  on ne parle plus de pub mais de communication Vu le décret du 30 octobre 1935 instituant le contrôle financier des sociétés, syndicats et associations ou entreprises de toute nature ayant fait appel au concours financier de l'Etat 1949  Retard par rapport aux américains dans la prise de conscience de l'importance d'entretenir des relations avec le public  Relations publiques qui se sont développés aux EU et qui sont arrivés en France grâce aux filiales française de ses entreprises américaines Adaptation à l'environnement : La communication financière à dû s'adapter à de profondes transformations, notamment réglementaires et technologiques, intervenues dans son environnement (France, Europe et autres marchés financier international - Explosion des fusions-acquisitions : transformation du périmètre d'activités des groupes. [...]

[...] Guimard, (2007), La communication financière : théorie et pratique Les actionnaires et porteurs d'obligation Les acteurs de marché de capitaux Actionnaires individuels Investisseurs institutionnels Actionnaires salariés Porteurs d'obligation Analystes Force de vente Banquiers Agence de notation Les journalistes Les partenaires de l'entreprise Généralistes Economiques, financiers, patrimoniaux Techniques, presse professionnelle Clients Fournisseurs Collectivités locales Instances professionnelles Enjeux Etymologie Evolution Déroulement Cibles Objectifs FCS Moyens Limites Source : A. Guimard, (2007), La communication financière : théorie et pratique Objectifs stratégiques Participer à la stratégie globale de l'entreprise Déployer les messages : interne et externe Exprimer ses valeurs auprès d'investisseurs et des shareholders Outils de développement de l'entreprise Etre un avantage concurrentiel Image de l'entreprise Renforcer son image financière Accroitre sa notoriété Accroitre la valorisation du titre Enjeux Etymologie Evolution Déroulement Cibles Objectifs FCS Moyens Limites Renforcer son image financière : protection contre les fluctuations irrationnelles du cours. [...]

[...] Dans le cas d'une mauvaise communication Dégradation de la crédibilité auprès des investisseurs, des clients voire même des salariés. La communication financière devient essentielle « Donner des résultats c'est bien, les expliquer c'est mieux » Bertrand et de Branche Ouvrages : A. Guimard, (2007), La communication financière : théorie et pratique Presse : D. Dovonou, U. [...]

[...] Conclusion Leader mondial de l'habitat Deux dates-clés : 1665 : Création Manufacture Royale des Glaces 1970 : Fusion avec Pont-à-Mousson Chiffre d'Affaires M€ Salariés Présence dans 64 pays Gouache pour l'illustration de la couverture du rapport annuel de Saint-Gobain Pont-à-Mousson en 1975 Activités Matériaux innovants Vitrages pour le bâtiment, les transports et l'énergie solaire Produits pour la construction Laine de verre, plaques de plâtre, canalisations en fonte Distribution bâtiment Distribution de matériaux de construction : professionnels et particuliers Conditionnement Bouteilles et pots en verre  2ème acteur mondial Présentation générale : Saint-Gobain, leader mondial de l'habitat, conçoit, produit et distribue des matériaux de construction en apportant des solutions innovantes sur les marchés en croissance des pays émergents, de l'efficacité énergétique et de l'environnement. Fusion : Organisation reflétant le recentrage du Groupe et sa complémentarité sur les marchés du bâtiment, de l'automobile et des services. Signe d'une adaptation parallèle des stratégies, le rapprochement entre les deux longues histoires de Saint-Gobain et de Pont-à-Mousson a d'abord offert des solutions aux interrogations latentes des deux groupes, lesquels se désengagent de certains de leurs métiers (chimie, sidérurgie). [...]

[...] Application des cas St Gobain et Axa-UAP Communication financière = outil stratégique des sociétés cotées Élément clé de la transparence du marché Condition de confiance des investisseurs, de la crédibilité et de la qualité Sans communication financière : Risque de sous cotation ou de forte volatilité des titres Attitudes proactives des entreprises pour répondre à la demande des marchés financiers Interactivité Approche marketing Néanmoins, les entreprises sont effrayées par ce moyen de valorisation des entreprises Risque d'impact négatif sur le cours et sur l'image de la société Difficulté d'unicité des informations et des interprétations La communication financière s'adresse à des public toujours plus variés et exigeants. Elle doit donc continuer à gagner en professionnalisme au fur et à mesure que les enjeux mais aussi les risques augmentent. La 1ère fois qu'une entreprise entend parler de communication financière, c'est le plus souvent à l'occasion de son projet d'ouverture du capital et d'introduction en bourse. [...]