La communication d'intérêt général: le cas du tabac

Extraits

[...] Elle ne met plus en scène des personnalités comme pour la télévision, mais elle présente des adolescents ordinaires. Les jeunes qui apparaissent dans ces publicités sont authentiques il s'agit de jeunes Européens qui ne fument pas et qui ont suivi de véritables séances de sélection pour participer à la campagne La presse et Internet Concernant la presse et le web, plus de 40 revues pour jeunes et 27 sites Internet, tels que MTV.com, publient depuis plusieurs mois et jusqu'à la fin de l'année de nouvelles publicités pour la campagne. [...]

[...] La Journée Mondiale sans Tabac, les diffusions de spots de prévention provoquent des pics dans la courbe des appels reçus. Au-delà de la sensibilité du trafic de la ligne, il s'agit également de vérifier dans quelle mesure les fumeurs ont arrêté leur consommation tabagique ou ont décidé d'arrêter après avoir eu recours à TIS. Voici quelque uns des résultats obtenus : Les femmes sont deux fois plus nombreuses que les hommes à utiliser TIS. Les 30-40 ans sont plus nombreux que les autres tranches d'âge. [...]

[...] La cigarette au féminin est encore un attribut fort d'affirmation de soi : séduction, réussite sociale, indépendance . Les femmes sont donc, en général, moins enclines à s'arrêter de fumer que les hommes. La campagne presse, s'attaque à tous ces symboles en révélant les contradictions intimes de la fumeuse au quotidien : sa beauté, sa séduction, sa santé ou son confort et l'opposition avec le fait qu'elle fume. Dès la première lecture, un visuel fort prend le pas sur les mots : au premier plan une cigarette dévalorisée qui provoque l'écœurement, et en arrière plan une scène de la vie quotidienne que la consommation de nicotine détruit ou altère. [...]

[...] Même si l'industrie du tabac est une source incontestable de revenus pour l'Etat français, celui-ci, devant les milliers de mort qu'il provoque, a du réagir. Pour faire face à ce problème de santé publique, le gouvernement a donc décidé de diffuser de nombreuses publicités, destinées à sensibiliser les gens sur les dangers du tabac. Dans une première partie, nous définirons la notion de communication sociétale pour mieux comprendre ses enjeux. Par la suite, nous aborderons différentes campagnes de communications que nous avons classées selon trois catégories. I. La communication d' intérêt général A. [...]

[...] Contrer les campagnes de désinformation de l'industrie concernée en disant la vérité au sujet du tabac. Ménager un appui institutionnel adéquat à la mise en place de moyens de lutte, à la recherche appliquée, à la surveillance systématique et à l'évaluation des programmes. II. La communication positive La première campagne que nous allons étudier est la campagne européenne Feel free to say no en français Osez dire non qui a commencé le 31 mai 2002 par le coup d'envoi de la Coupe du monde sans tabac et qui a bénéficié du soutien actif de l'UEFA et de dizaines de joueurs européens de la Coupe du monde. [...]