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Depuis quelques années, une véritable guerre médiatique s'est abattue sur le monde bancaire. La concurrence étrangère ou nationale met la pression sur les banques qui mettent l'accent sur la communication afin de fidéliser ou de conquérir les consommateurs. Les sommes allouées à la communication des banques n'ont cessé d'augmenter ces dernières années.
Il convient de préciser que notre liste de banques n'est pas exhaustive et que nous avons traité que celles qui nous paraissaient les plus importantes et les plus présentes sur le marché bancaire.
A travers les logos et les slogans des banques ainsi que leurs films publicitaires, nous allons disséquer la communication de ces quelques banques présentes en France.
[...] Il diversifie sa clientèle tout en gardant sa force de banque de confiance. Le logo est également un reflet de ce passé. Il représente les initiales de la banque C et A de deux verts différents reflétant l'agriculture et la nature du monde rural. Nous pouvons voir également une touche de rouge dans ce logo. Les spots publicitaires reprennent des standards de la chanson française chantés ou du moins mimés par des banquiers pour expliquer les services aux clients. Synthèse : Confiance et proximité pour une banque en voie de renouveau dans la communication. [...]
[...] La Barclays se veut une banque de prestige et le logo reflète cette idée. L'identité graphique est composée de deux bleus. Nous pouvons voir également un aigle signe de majesté et de pouvoir et qui rappelle son passé. La Barclays communique peu en France. Synthèse : Banque de prestige et de renom pour clients aisés, groupe international, tout cela donne une banque au reflet prestigieux. Slogan : Une banque pas comme les autres (slogan provisoire) L'idée principale est la différence. [...]
[...] Voici l'ancien logo qui d'un point de vue des couleurs ne change pas. Actuellement, le fond est bleu foncé et l'écriture est blanche ce qui la fait ressortir. Le Crédit du Nord ne communique pas à la télévision et sa stratégie n'est pas axée sur la communication mais surtout sur l'importance de la proximité avec ses clients. Synthèse : La simplicité et l'origine régionale, une communication discrète. Slogan : L'argent c'est de l'argent. Un sou est un sou et c'est ce que la Barclays veut nous faire passer comme message. [...]
[...] La communication et les logos des Banques françaises Introduction Depuis quelques années, une véritable guerre médiatique s'est abattue sur le monde bancaire. La concurrence étrangère ou nationale met la pression sur les banques qui mettent l'accent sur la communication afin de fidéliser ou de conquérir les consommateurs. Les sommes allouées à la communication des banques n'ont cessé d'augmenter ces dernières années. Il convient de préciser que notre liste de banques n'est pas exhaustive et que nous avons traité que celles qui nous paraissaient les plus importantes et les plus présentes sur le marché bancaire. [...]
[...] Voici le logo actuel de La poste dont le dynamisme et la volonté d'avancer vers l'avenir se retrouvent dans sa filiale bancaire. Synthèse : Télécommunication et banque sont maintenant distincts et une nouvelle communication pour marquer une volonté d'efficacité. Slogan : Banque et Populaire à la fois. Le slogan met l'accent sur la proximité de la banque et sur le fait que la banque (notion de sérieux) peut comprendre les attentes des consommateurs et à la fois refléter la confiance. Le logo est bleu et blanc. Il représente une croix et un signe multiplié qui semblent s'envoler vers l'avenir. [...]
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