Communication - Media, The Coca-Cola Company, Lipton, Schweppes, Oasis, Fanta, Pepsi, soda, soft drinks, social media, media planning, slogan, RSE Responsabilité Sociétale des Entreprises, développement durable, innovation, cobranding, circuits de distribution, prise de décision d'achat, concurrence, forces de Porter, saisonnalité des ventes, stratégie digitale, réseaux sociaux, message publicitaire, publicité, push marketing, pull marketing, stratégie pull, communication relayée, marketing d'influence
Coca-Cola est l'une des marques de boisson préférée au monde et se doit donc d'être présente partout. La distribution est ainsi internationale, intensive, multicanale y compris dans le réseau CHR. On retrouve aussi Coca en canettes dans des distributeurs automatiques dans les pays en développement les plus reculés où l'accès à l'eau potable est un défi.
En France, Coca-Cola est présent dans 400 000 points de vente. De l'hypermarché jusqu'à l'épicier en passant par la boulangerie de quartier.
Coca-Cola crée la proximité avec les consommateurs en mettant en place des distributeurs dans les écoles, les centres sportifs, les entreprises de même que dans les cinémas et les gares avec le réseau de distributeurs automatiques Selecta.
Dans les GMS, l'achat est beaucoup plus réfléchi alors que dans les cafés et restaurants l'achat est plus impulsif. Certains spécialistes évoquent une transversalité, car des clients qui découvrent une boisson au café pourront ensuite l'acheter en magasin.
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