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Evian est une marque qui se positionne parmi les eaux minérales naturelles. Appartenant au groupe agroalimentaire français Danone, Evian est actuellement deuxième leader mondial en volume des eaux en bouteilles. L'objectif de la marque depuis de nombreuses années est simple : mettre en avant sa jeunesse et la pureté de son eau. Après le succès de ses nombreuses publicités souvent délirantes, mettant principalement en scène des bébés (symbole même de pureté et de jeunesse), Evian a choisi pour sa nouvelle campagne « Drink True », lancée en Mars 2021, de mettre en avant la chanteuse mondialement connue, Dua Lipa, nouvelle ambassadrice de la marque.
[...] * Ton créatif : authentique, émotionnel, joyeux. * Contraintes : La ligne directrice de la marque Évian depuis des années est le côté jeune et l'image "pure" de son eau. La marque ne doit donc pas trop s'éloigner de l'image qu'elle s'est construite auprès de ses consommateurs. Ainsi, l'agence Wieden + Kennedy Amsterdam doit respecter la charte de communication et graphique de la marque Évian. Par ailleurs, le produit (bouteille d'eau) doit être présenté en situation, dans son emballage. A. [...]
[...] La marque met en avant que le fait d'être vrai (comme son eau), a le potentiel de donner du pouvoir, de libérer et d'améliorer considérablement les gens et la planète. Boire de l'Évian permettrait de se révéler, de réaliser de grandes choses, mais aussi de garder une bonne santé, grâce à la pureté de son eau. * Preuves/arguments : Pour prouver ses promesses, la marque nous propose une publicité mettant en avant la chanteuse Dua Lipa, arrivant dans une salle de spectacle vide. Celle-ci est seulement accompagnée de techniciens pour filmer sa prestation. [...]
[...] Communication publicitaire : Evian feat Dua Lipa - Drink True I. Fiche technique de la publicité II. Budget > Production & réalisation du spot publicitaire (Web/TV) : information non disponible > Plan média général Réseaux sociaux : lancement le 11 mars 2021 sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, YouTube) - Pays : États-Unis, Royaume-Uni, Suisse, Chine et Canada. - Teaser avant diffusion : recours à la communication virale des internautes (cible jeune et active) Télévision : 1re diffusion en juin 2021 III. [...]
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