Communication et publicité: Audemars Piguet

Extraits

[...] Après avoir signé avec Van Cleef & Arpels il y a quelques mois, Emailvision Suisse poursuit sa découverte du secteur emblématique de la Haute Horlogerie. Publicis Pour une autre campagne publicitaire signée Publicis, Audemars Piguet adopte un angle nouveau : exit les ambassadrices, place aux produits. Les visuels diffusés dans la presse prennent le contrepied du discours habituel et entendent s'adresser aux hommes comme aux femmes d'une même manière, jouant sur la surprise, la curiosité, le second degré, la gourmandise . [...]

[...] Les personnes travaillant en entreprise étant la cible de la marque. Des affiches publicitaires dans les aéroports et les gares. La clientèle visée étant aisée, on peut considérer qu'elle voyage beaucoup et plus particulièrement en classe affaires ou encore en première classe. Les affiches seront donc présentent dans les catalogues Duty free des avions ou dans SNCF magazine présents dans les trains. On trouvera aussi ces affiches dans les couloirs des gares et aéroports, mais surtout dans les salles d'attente, car ils auront tout le temps de contempler l'affiche. [...]

[...] Il est donc intéressant d'utiliser cet atout important et valorisant pour la campagne publicitaire . La politique de cette marque, comme nous l'avons dit précédemment est de se forger une image sérieuse, fidèle et surtout écologique. C'est donc cette image qu'elle cherche à faire ressortir à travers une communication marque. Si l'annonceur a choisi d'entreprendre une communication marque c'est probablement pour la raison suivante. Il existe de nombreuses marques de montres à complication de haute qualité. Le client pourrait donc aller chez un autre concurrent. [...]

[...] Justification Les partenariats qu'ils ont faits avec la coupe de l'America, et bien d'autres démontrent que, effectivement, la marque est réservée à des personnes exceptionnelles et audacieuses. La preuve est que les montres sont portées par les plus grands sportifs dans des sports élitistes comme la voile, le golf, le criquet et les sports automobiles. Cette justification vient rendre crédible la promesse. En effet, les consommateurs seront plus facilement convaincus par les montres Audemars Piguet si des sportifs de haut niveau en font la publicité. Bénéfice consommateur L'avantage pour le consommateur, c'est que le caractère exceptionnel des montres se voit. [...]

[...] Audemars-Piguet est spécialisée dans la conception et la production de montres de luxe. La cible de la marque est les hommes ou femmes d'un milieu social aisé qui peuvent se permettre de s'offrir des montres à des prix excessifs. Audemars Piguet possède une fondation pour préserver la nature et sensibiliser les jeunes à la nature. Plusieurs projets ont été mis en place par exemple : - Pour les feux qu'il y a eu en France et au Portugal - Les tempêtes en France et en Suisse - Les reforestations au Brésil et en Namibie La marque a réalisé le projet Sauvegarder la biodiversité au Japon à l'occasion du 10 ème anniversaire de la fondation. [...]