La communication sur les réseaux sociaux : le cas de Lionel Messi

Extraits

[...] Les commentaires ont logiquement suivi le succès de la photo avec plus de 344'000 réactions. Conclusion Type de communication Avec ces éléments à notre disposition, nous pouvons en conclure que la communication de Lionel Messi sur les réseaux sociaux est une communication de masse. Il partage régulièrement des photos et vidéos de sa vie privée que de sa soirée de mariage à la naissance de son troisième fils en passant par ses vacances et voyages. Bien évidemment, les publications les plus souvent postées tournent autour du football, car il est avant tout un sportif d'élite et ne loupe jamais une occasion de le montrer. [...]

[...] Cependant, un problème résiderait dans le ciblage des clients. Une masse clientèle aussi large priverait l'entreprise de pouvoir proposer des publications personnalisées pour un type de clientèle. D'ailleurs, les entreprises actuelles ne peuvent plus se contenter d'une simple communication de masse. Il faudrait donc proposer d'autres méthodes de communication mieux ciblées via un site internet par exemple. [...]

[...] La communication sur les réseaux sociaux: le cas de Lionel Messi Lionel Messi est un footballeur argentin évoluant dans le championnat d'Espagne au FC Barcelone. Il est l'un des meilleurs joueurs de l'histoire et actuellement un des plus célèbres sportifs en activité. Ses nombreux titres individuels et ses différents records footballistiques font de lui une icône du football depuis de nombreuses années. Mais une telle exposition mène à prêter une attention toute particulière à son image. Pour gérer cette dernière, quoi de plus efficace qu'une utilisation maîtrisée des réseaux sociaux. [...]

[...] On y retrouve les photos avec sa femme, ses enfants ou encore des photos de vacances. La catégorie professionnelle, elle, rassemble toutes les images en rapport avec le football, que ce soit des photos de match, d'entrainement ou avec ses coéquipiers. Quant aux photos sponsorisées, elles concernent toutes les publications faisant la promotion d'une marque comme il le fait pour Adidas notamment. Dans la dernière catégorie, nous retrouvons les publications liées à des événements uniques comme le départ d'un coéquipier ou un hommage après des attentats. [...]

[...] Le public accorde ainsi plus d'attention à des moments intimes de sa vie. La moyenne des autres catégories est assez similaire, bien que les photos professionnelles soient légèrement en dessous pour Instagram. Cela peut s'expliquer par le grand nombre de celles-ci tout au long de la période observée. À force de voir des photos d'entrainement et de match, le public semble y apporter moins d'importance. De plus, en suivant une personnalité sur ses pages personnelles, les fans cherchent à découvrir des informations dépassant le cadre de son activité. [...]