Communication par le sport, BNP Paribas, politique de commnuication, stratégie de communication, tennis, échecs, ciblage, budget de communication, promotion des ventes, publicité, relations publiques
Dans le monde d'aujourd'hui, n'importe quelle organisation marchande cherche à effectuer des profits. Cela passe par tout un tas de stratégies auxquelles elle doit se plier. Parmi elles, on trouve la communication. Communiquer est devenu essentiel et une entreprise ne pourrait survivre sans établir une relation avec ses clients. Elle se doit d'informer et de promouvoir son activité auprès du public, d'entretenir son image, par tout procédé médiatique. Il faut qu'elle soit vue, reconnue. Il existe un grand nombre de manière pour faire passer un message. Cela va de la publicité (communication par les médias) à l'envoi d'emails, l'organisation d'évènements (par le hors média). La discipline dans laquelle paraît ce message peut être diverse, mais est très importante. Il doit y avoir un lien entre les valeurs véhiculées par l'organisation et ceux véhiculés par la discipline en question. La communication peut donc avoir lieu à travers le domaine culturel, le domaine social, le sport. Dans tous les cas, le visuel doit être primordial.
Dans ce dossier, nous allons nous intéresser à une entreprise qui communique par le sport. J'ai choisi de porter mon étude sur une organisation qui prenait en compte toutes ces données citées précédemment. Elle devait donc communiquer par le sport et cela de manière intensive. J'ai donc tout de suite pensé à la banque BNP Paribas qui mène beaucoup d'actions avec le tennis. De plus, une grande publicité de cette marque avait été faite puisque le tournoi (qui porte d'ailleurs le nom de cette banque) BNP Paribas Master venait d'avoir lieu (du 27 octobre au 4 novembre) à Paris.
Dans un premier temps, je vais m'intéresser à l'Entreprise BNP Paribas afin de voir comment celle-ci fonctionne. Cela m'indiquera donc les moyens de communication qu'elle peut mettre en place. Sa politique et sa stratégie seront donc à analyser tout comme ses objectifs. Dans une deuxième partie, je tacherai d'analyser ses actions de sponsoring liées au tennis, ses cibles, ses objectifs et en quoi le tennis lui permet de se faire connaître.
[...] Comme on a pu le voir précédemment, cette banque a une renommée mondiale. Elle doit donc trouver des évènements qui puissent lui permettre de se faire voir à travers le monde entier. BNP Paribas a vu en la Coupe Davis le moyen de faire perdurer la fidélisation avec le tennis tout en étant présent sur les écrans des personnes du monde entier à différentes périodes de l'année. La centenaire et très institutionnelle Coupe Davis couronne les ambitions internationales du groupe. [...]
[...] Nous allons maintenant voir les principales actions de communication par le sport de BNP Paribas. Nous verrons que le tennis est la source principale de communication de cette banque La politique et la stratégie de communication I. Les différents types de communication de BNP Paribas Avant de définir spécifiquement la communication par le sport de cette organisation, il semble important de dire dans quelles disciplines elle agit. Tout d'abord, on peut observer que BNP Paribas est très présente dans le monde du cinéma. [...]
[...] Avant même d'analyser la communication par le sport, on peut voir que BNP Paribas est une organisation qui ne lésine pas sur les actions culturelles (on a parlé du cinéma) mais aussi sur les actions sociales. Elle est présente à tous les niveaux. Voyons maintenant sa stratégie au niveau sportif. II. La communication à travers le sport a. Le tennis Comme tout le monde le sait, BNP Paribas est très présente dans le monde du tennis. C'est d'ailleurs dans ce domaine que sa communication est la plus importante. [...]
[...] Le tennis serait donc la principale source de communication en France. On peut ajouter qu'en 2001, la banque BNP Paribas est devenue le premier financier de la Coupe Davis de tennis, moyennant 10,8 millions d'euros par an pour la période de 2002 à 2006. Or depuis 2000, BNP Paribas a amplifié ses actions au sein du tennis avec le développement du tennis dans les régions, le sponsoring de la fed cup et des 2 masters ayant lieu en France. On peut donc supposer que le budget consacrer aux internationaux de France a légèrement diminué afin de pouvoir équilibrer les finances avec les autres tournois. [...]
[...] Elle devait donc communiquer par le sport et cela de manière intensive. J'ai donc tout de suite pensé à la banque BNP Paribas qui mène beaucoup d'actions avec le tennis. De plus, une grande publicité de cette marque avait été faite puisque le tournoi (qui porte d'ailleurs le nom de cette banque) BNP Paribas Master venait d'avoir lieu (du 27 octobre au 4 novembre) à Paris. Etant moi-même pratiquant de cette discipline, j'ai régulièrement eu l'occasion de voir cette marque lors de tournois que je faisais ou que je regardais de ma télévision. [...]
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