Agroalimentaire, Oreo, biscuit, étude d'un cas réel, outil de communication, instrument marketing, campagne de communication, publicité, entreprise B2C Business-to-Consumer, promotion des ventes, achat impulsif, stimulation des consommateurs, marketing en ligne, média social, Campagne marketing, stratégie publicitaire
Dans le cadre du Module 14 (Marketing), il m'est demandé d'étudier un cas réel sur la base d'informations disponibles dans le Kotler (2019) et de recherches personnelles. La marque de biscuits centenaire, Oreo, est le sujet d'analyse. Oreo est distribuée dans plus de 100 pays et ce sont les biscuits les plus vendus de ces 100 dernières années avec plus de 500 milliards écoulés. Au vu de la limite de 3 pages, l'analyse se concentre sur la présentation intégrale des trois principaux outils de communication avant d'exposer la stratégie publicitaire historique de la marque.
[...] Little Debbie et Chips Ahoy qui sont, avec Oreo, tous deux sur le podium des biscuits les plus consommés aux USA ont des valeurs largement insuffisantes. Lotus est inexistant sur Facebook, Instagram et Twitter mais totalise tout de même sur YouTube presque 1/6 des vues d'Oreo, un résultat certes, insuffisant mais qui reflète malgré tout l'effort de la marque sur ce média social. Afin de mettre en perspective, il faut savoir que le chiffre d'affaires de Lotus est trois fois moins élevé que celui d'Oreo. [...]
[...] La campagne a d'abord présenté trois spots publicitaires diffusés en télévision. Grâce à l'outil de la publicité, elle a touché une audience large et dispersée géographiquement. Ensuite, un déploiement sur les médias sociaux a permis de toucher un autre public. Notamment celui des citadins de 13-25 ans qui n'ont pas la télévision chez eux. La marque a diffusé les coulisses du tournage ainsi que d'autres spots publicitaires sur Facebook, Instagram et Twitter. Elle a aussi communiqué avec les deux hashtags #oreo et #doyouspeakoreo. [...]
[...] La marque de biscuits centenaire, Oreo, est le sujet d'analyse. Oreo est distribuée dans plus de 100 pays et ce sont les biscuits les plus vendus de ces 100 dernières années avec plus de 500 milliards écoulés. Au vu de la limite de 3 pages, l'analyse se concentre sur la présentation intégrale des trois principaux outils de communication avant d'exposer la stratégie publicitaire historique de la marque. Les outils de communication d'Oreo Un outil de communication est un instrument marketing permettant de véhiculer un message choisi par l'entreprise. [...]
[...] Ceci est une preuve de maîtrise des médias sociaux et justifie la mise en place d'une équipe marketing dédiée. Aussi, Oreo a conclu des partenariats avec des youtubeurs en lançant le challenge #OreoLickRace. Pour ensuite, créer un jeu mobile "Twist, Lick, Dunk" qui fut l'un des rares jeux créés sous l'égide d'une marque à avoir généré un profit. La marque a remarqué que les consommateurs formaient deux groupes, ceux qui préfèrent la crème et ceux qui préfèrent le biscuit. Devant la machine à café ou pendant les repas de famille ce débat infini fait rage. [...]
[...] Les stratégies publicitaires d'Oreo Au sein de l'outil de communication de la publicité, plusieurs stratégies sont possibles. Celles-ci définissent comment les objectifs fixés vont-ils être atteints. Elles dépendent de la politique publicitaire qui est un élément du marketing mix. Bien que Oreo a mis en place des dizaines de stratégies au cours de son histoire, nous allons nous intéresser à la principale : le storytelling (ou marketing émotionnel). Son slogan « Twist, Lick, Dunk » raconte une histoire à lui tout seul. [...]
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