Comparaison des publicités H&M et Mango

Extraits

[...] Cette publicité véhicule aux femmes la valeur de l'estime de soi. Cette "zen attitude" ne les rend que plus belles. La beauté intérieure s'exprime aussi dans ce choix laissé aux femmes de leur garde-robe. Et attirer les regards sans l'avoir cherché reste la consécration suprême cachée de toute femme, rendue possible par H&M. Annexes Sommaire Bibliographie Publicité Mango étudiée Publicité H&M étudiée Photos de campagne Mango Photos de campagne H&M Bibliographie Les magazines féminins, qui ont accordé des articles spéciaux sur ces campagnes publicitaires: o Cosmopolitain (mars) o Elle (fin mars) Les sites web www.hm.com www.mango.com Publicité Mango étudiée Publicité H&M étudiée Photos de campagne Mango Ci-dessous l'intégralité des photos de Milla Jovovich pour la campagne de publicité Mango printemps 2007. [...]

[...] Points faibles : Tout d'abord, il existe une contradiction dans cette publicité entre la volonté de s'adresser aux femmes actives et leur vendre des vêtements qu'elles peuvent porter dans le cadre professionnel (implicitement évoqué par la présence du bureau) et la politique de prix bas. On note aussi la mise en avant d'accessoires à outrance (chaussures, lunettes, sac à main) ce qui entre un peu plus en contradiction avec l'image d'un vêtement professionnel De plus, Madonna est la première à créer une ligne de vêtement pour H&M sans avoir une formation de styliste professionnelle. Ceci pose la question essentielle de la qualité. Ainsi, H&M semble miser davantage sur l'image. [...]

[...] Nouvelle publicité V. Commentaires Premièrement, nous avons concentré nos efforts pour créer une publicité plus "parlante et attractive". Nous la voulions adaptée au plus grand nombre, transmettant un message simple et cohérent. Cette intention d'interpeller la cible et de la toucher utilise une célébrité comme moyen: Madonna, placée dans un rôle d'adjuvant et d'icône. Cette nouvelle publicité se fonde sur 3 éléments majeurs: une interaction avec le public- cible, une célébrité accessible, et la valorisation de certaines valeurs. Tout d'abord, l'intention de cette publicité est de positionner H&M et de démarquer la marque de ses concurrents. [...]

[...] Son attitude est moins hautaine, et la pose se fait douce. Le décor futuriste a laissé place à deux poses juxtaposées qui forment un ensemble épuré. Madonna porte un top simple blanc à fermeture éclair, dits "casual", naturel et élégant. Le logo assorti du cœur rose reflète l'empreinte de Madonna qui valorise l'image de marque et la présente. Le regard de Madonna interpelle également le public-cible et sert à convaincre d'une attitude de bien-être intérieure et extérieure. Ceci influence le message délivré. [...]

[...] Sa devise en rend compte: " mode et qualité à petits prix". D'où l'importance des campagnes de communication : les prix raisonnables doivent néanmoins refléter des produits haut de gamme, inspirés des dernières tendances de la mode. Les publicités Nous avons porté notre attention sur les récentes campagnes de publicité lancées par H&M et Mango. Chacune des deux publicités fait partie d'une campagne de publicité plus large, aux multiples photos. Notre choix s'est porté sur les deux "photos- vitrines" les plus présentes dans la campagne de communication. [...]