Comparaison de publicités, Vodka Absolut, Vodka Zubrowka, contraintes légales, créativité, publicités d'alcool, analyse qualitative, étude quantitative, marques d'alcool, marque mondiale de spiritueux, marché porteur, Copy-Strategy, tendances, packaging, animalité, cibles publicitaires, objectifs publicitaires
Bien que de nombreuses contraintes juridiques et légales pèsent sur ce secteur, la publicité pour des marques d'alcool est toujours présente dans la presse française, mais elle doit tenir compte des obligations qui lui sont imposées (par exemple, afficher la mention "l'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération")
Donc, la difficulté pour ces marques est de concilier les importantes contraintes légales et la créativité de leurs publicités. C'est ce qui rend ces publicités particulièrement intéressantes.
Dans le cadre de notre projet marketing 3P, nous avons choisi d'étudier deux marques-références sur le marché des vins et spiritueux, et plus particulièrement sur celui de la vodka. Ainsi, notre choix s'est naturellement porté sur Absolut d'un côté, qui fait figure de référence en communication et publicité, et sur Zubrowka, qui vient dernièrement de lancer sa première campagne nationale.
[...] III) Proposition d'une nouvelle copy-strat pour la vodka Zubrowka Le fait : comment améliorer la stratégie créative avec un positionnement qui la contraint et qui lui impose des consignes strictes ? (Icônes liées à la marque). Comment intégrer dans cette nouvelle composition des éléments novateurs sans toucher à ceux qui incarnent l'esprit et la personnalité de la marque afin de progresser dans les cibles plus sensibles aux aspects festifs qui touchent ce produit ? Comment avoir une image moins austère sans trop modifier les icônes de la marque ? [...]
[...] Cependant, le prix de la boisson (relativement élevé) peut constituer un frein à sa consommation. Cette publicité a donc pour objectif de réaffirmer les valeurs qui ont fait le succès de la Zubrowka. L'authenticité et le goût constituent les éléments principaux du positionnement de Zubrowka qui lui permet de se singulariser vis-à-vis de ses concurrents en proposant la vodka la plus haut de gamme en vente dans les grandes surfaces la stratégie créative - La promesse mise en place par les publicitaires de Zubrowka est "le voyage par la consommation" dans l'univers des plaines de Pologne, ou encore "la découverte par le goût" : en buvant de la Zubrowka, les consommateurs s'identifieront à des personnes averties qui consomment authentique et qui savent apprécier la saveur d'une vodka au gout subtil. [...]
[...] Toutes ses publicités représentent de manière variée cette bouteille, avec un slogan tenant souvent en deux mots dont le premier est invariablement le nom de la marque. II/ Cibles et objectifs publicitaires - Vodka absolut est très présent dans les campagnes publicitaires. En association avec de grands noms comme Helmut Newton et Versace, Absolut vise en priorité des jeunes urbains entre 18 et 35 ans, hommes et femmes, qui aiment faire la fête, et qui ont une sensibilité pour l'art et pour les nouvelles tendances. [...]
[...] Dans l'ensemble, les personnes interrogées ont trouvé cette publicité très froide, très calme et a même été qualifié de soporifique Il ne faut pas commettre l'erreur de vouloir tout bouleverser, mais il faudrait faire passer plus d'énergie dans la nouvelle publicité sans changer les valeurs fortes qui sont attachées à la Zubrowka. - Il faut clairement revoir le slogan de la publicité qui n'a soit pas été saisi, soit pas convaincu. A l'inverse celui de l'Absolut amuse et il est clair. [...]
[...] Or, la publicité vise également à toucher le consommateur le plus largement possible à travers la mise en avant de la notoriété et de la qualité de la vodka. Nous tentons donc de viser non seulement le cœur de cible habituel de Zubrowka, mais également d'autres consommateurs, notamment les jeunes à travers la mise en place d'une publicité dynamique et originale. Cette nouvelle stratégie permet de toucher les consommateurs qui sont sensibles au dynamisme que doit revêtir une marque à travers sa communication (jeunes). [...]
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