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Dans ses premières campagnes, Coca-Cola revendique énormément la solidarité et la nostalgie. Exemple : la publicité avec les ours polaires essayant de décrocher la lune ensemble. Contrairement à Coca, Pepsi qui vise le public jeune, lance le premier partenariat avec une vedette musicale : Michael Jackson (la publicité représente Michael chantant l'une de ses meilleures chansons et reprit par un jeune garçon). Cette date marque le début d'une longue série d'associations avec des personnalités de la musique, du sport et du cinéma : Lionel Richie, Tina Turner, David Bowie, Cindy Crawford…
Produit : Coca était au début un médicament qui se transforma en boisson gazeuse.
Cible : Le Coca était au début destiné aux malades puis lorsque Coca a été racheté pour la première fois, la marque a changé de cible : les hommes d'affaires puis les femmes et en particulier les enfants.
Avantage : Coca a été le premier a présenter ce genre de produit avec une formule inédite. Il a donc été pendant longtemps le seul sur le marché devenant par la suite le leader sur le marché du soda.
Valeurs : Coca prône avant tout l'authenticité, il met l'accent sur la nostalgie, la liberté, la solidarité…
Culture : Coca appartient à la culture américaine.
Personnification : On identifie généralement Coca-Cola à l'image du Père Noël.
[...] Pepsi a vu dans ce changement de formule une opportunité, ils ont donc commencé à faire croire que si Coca changeait leur formule c'était à cause de Pepsi qui devenait plus appréciée. Pendant cette période Pepsi à donc tenter de jouer sur l'effet de mode pour contrer la force de Coca Coke light Dans les années 80, la mise en lumière de problème tel que l'obésité et le danger du sucre fut une période de changement et d'innovation pour Coca- Cola. De plus, nous pouvons noter qu'à cette époque, le fitness était très à la mode. En 1981, Roberto C. Goizueta devint Président directeur général de The Coca-Cola Company. [...]
[...] Comparatif de l'évolution de l'image de Pepsi et Coca-Cola Création de Pepsi et Coca-Cola aux USA 2 Historique de Coca- Cola Créé en 1886 par le pharmacien Pemberton, Coca était à l'origine un médicament. 29 Mai 1886 naît la première publicité Coca. La compagnie fut rachetée trois ans plus tard par l'homme d'affaires Asa Candler. Il a su rendre la marque célèbre dans plusieurs états des USA : à l'aube du 20e siècle, plus de 36 millions de bouteilles ont été vendues. [...]
[...] En terme de média, les nouvelles publicités de Coca-Cola visent davantage les jeunes. Les valeurs que la firme tente de transmettre se résument au fait : Boire du Coca-Cola rafraichit Coca-Cola est source de jeunesse (exemple : publicité montrant un retraité buvant du Coca-Cola pour la première fois et qui se voit retomber dans sa jeunesse, synonyme de bonheur, sensation forte et convivialité). De plus, Coca-Cola ne se contente pas de publicité média, mais utilise aussi des techniques hors média tel que les buzz, les jeux-concours, le sponsoring d'évènements urbains Dans un contexte où l'obésité, une alimentation saine et équilibrée fruits et légumes par jour) sont d'actualité, Coca-Cola se met à vendre, en particulier, une eau minéralisée (marché prospère) sous la marque Dasani, qui a la particularité d'être en fait de l'eau du robinet purifiée à laquelle des minéraux sont ajoutés. [...]
[...] L'objectif de la firme était alors d'inciter les consommateurs à boire du Coca Cola en plein hiver. Cette action fut un réel succès pour l'entreprise qui conforta sa position de leader vis-à-vis de Pepsi Image des deux marques 2 Image de Coca cola Produit : une bouteille traditionnelle dont le but principal n'est pas seulement de rafraichir. Cible : Malgré une politique visant à se rattacher à l'image de la famille, Coca Cola accentua sa volonté de cibler les jeunes durant cette période où les USA étaient en plein changement avec l'apparition de nouveaux modes de vie et de nouveaux phénomènes de société. [...]
[...] En utilisant cette figure du Hip-hop, Pepsi cherche à toucher la nouvelle génération qui ne serait pas encore touchée par le phénomène Coca Cola. Coca Cola est partit sur le marché avec une longueur d'avance. Tout d'abord, ils sont arrivés sur le marché avant et ils ont parfaitement réussi leur développement marketing ce qui à eu tendance à mettre Pepsi en second plan. En utilisant Mickael Jackson, Pepsi tente de contrer cette image de marque rabais Pepsi devient une marque à part entière et gagne 20% de part de marché Plus grande pub de coca à Atlanta pour les JO ans après le défilé devant le statut de la liberté, Coca Cola diffuse une publicité jouant sur le sponsoring des Jeux Olympiques d'Atlanta. [...]
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