Campagne publicitaire, marque de sucettes, Chupa Chups, consommateur, concurrents, marché de la confiserie pour enfants, Haribo, Cadbury, Malabar, Carambar, Pierrot Gourmand, image controversée, plan de communication, copie stratégique
Le marché de la confiserie pour enfants représente en 2005 310 millions d'euros. Sur le marché de la confiserie en général, on distingue le bonbon vendu à l'unité et le bonbon en lot. Le premier reste majoritaire puisqu'il représente à lui seul près de 68% du marché de la confiserie. Parmi les marques phares on retrouve en tête Haribo et Cadbury. La marque Chupa Chups se distingue au niveau du marché de la sucette avec sa position de leader. Même si la sucette ne représente que 6% du marché de la confiserie le marché de la sucette connaît une forte croissance (entre 3 à 5% par an).
Que dire des consommateurs de bonbons à part qu'ils sont gourmands ?...
Aujourd'hui 8 Français sur 10 mangent des bonbons soit près de 48 millions de personnes. Les bonbons sont toujours au rendez-vous de fêtes, de réunions entre amis ou encore en famille.
Le consommateur de bonbons ne se distingue pas par une caractéristique spéciale comme un pouvoir d'achat élevé par exemple. Les mangeurs de bonbons se trouvent dans toutes les classes sociales, et le revenu n'est un critère sélectif. Le profil du consommateur est en général un profil jeune comme les enfants ou adolescents. Les enfants aiment le sucré et les gouts innovants. Cependant, on peut aussi trouver des adultes consommateurs de bonbons même si leurs gouts diffèrent de ceux des enfants.
[...] Campagne Chupa Chups Sommaire Introduction I. Analyse 1. Le consommateur 2. Les concurrents 3. La communication actuelle de Chups Chups II. Plan de communication 1. Problème de communication chez Chupa Chups 2. Objectifs de la nouvelle communication 3. Cible de cette communication 4. [...]
[...] Mais nous bénéficions de remises pour notre campagne: Nous allons utiliser cette remise planning pour doubler nos annonces en volume. Coût de l'opération : 172 488*2=344 = Pour cette somme nous avons une présence sur ces 2 fréquences radios deux fois plus importante qu'avant. Nous profiterons aussi de la remise de volume : = 155 HT, soit ,196= 185 666,08€ TTC) Voilà la somme que coûtera la diffusion de notre publicité sur Chérie FM et MFM entre le 12 mai et le 22 juin. [...]
[...] La seconde publicité sera lancée avant la grande fête d'Halloween, période propice à l'achat de friandise. La publicité devra être drôle, montrer qu'elle correspond à la fête d'Halloween et surtout conserver le côté nature des saveurs de la marque. Chupy pourrait être déguisé en fruit dans un décor rappelant la bande dessinée, lecture de la cible. Pour la publicité radio, elle doit mettre en scène les mascottes dans une situation attendrissante et drôle qui plaise aux petits comme aux mamans et surtout mettre en avant la promesse d'un bonbon fruité Plan media/media planning Plan media Média Pour promouvoir les produits de la marque Chupa Chups nous avons choisi comme média l'affichage, l'internet, la radio, la presse et un moyen de promotion à même le produit. [...]
[...] Nous avons choisi la chaîne de radio chérie FM, car elle propose des chansons pour jeunes adultes, parmi lesquelles de nombreuses chansons d'amour. Elle correspond donc à notre cible : les jeunes mères. En effet, Chérie FM est la radio la plus féminine de France. De plus, Chérie FM affiche la plus forte progression toutes radios confondues de la durée d'écoute et possède près de 3 millions d'auditeurs. Nous avons choisi comme moment de la journée le matin, ainsi les mères qui penseront à leurs enfants pendant la journée feront le rapprochement avec la publicité qu'elles auront entendu à la radio. [...]
[...] Cependant, ils se préoccupent de donner une image de marque traditionnelle avec un savoir- faire. Mapping de positionnement : La communication de Chupa Chups Voici un historique des actions menées par Chupa Chups au cours de l'année 2008 : Janvier Profitant de l'interdiction de fumer dans les cafés et restaurants, Chupa Chups a créé un paquet de 6 mini sucettes nommées Chupa Chups Relax disponible dans les tabacs et hypermarchés. Depuis le 26 décembre, une campagne de buzz, baptisée " Sucer, l'alternative saine et fun au tabac " consiste à distribuer plus de 50.000 sucettes présentées dans des cendriers, dans une sélection de 130 bars, cafés et restaurants. [...]
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