Concevoir une stratégie de communication produit et de communication institutionnelle

Extraits

[...] Dans le cas de notre municipalité, elle débute dans l'attraction d'investisseurs, donc sa notoriété est nulle. La notoriété spontanée est néanmoins essentielle lorsque la cible est totalement autonome dans son choix. La notoriété assistée permet de sécuriser le choix du consommateur face à un éventail de concurrents, on fixera à la communication des objectifs en terme d'informations concrètes à diffuser : - Sur l'offre : fiscalité avantageuse, accès autoroutier reliant à la métropole régionale, service au développement économique, meilleures conditions d'installation. [...]

[...] Cibles relais : Famille Entourage professionnel Prescripteurs ou conseillers Journalistes, notables, célébrités, élus Directeurs de société, personnel Cœur de cible : candidats potentiels à une installation Relance de la nouvelle information concernant la mise en place d'actions approfondies pour attirer les entreprises extérieures Mise en place de tarifs locatifs spéciaux (6mois à pour les premiers investisseurs dans une limite temporelle. Cet événement aura pour cible de catégories socioprofessionnelles susceptibles d'être intéressé par les avantages que met en place la municipalité. Quotidiens gratuits, sud-ouest. [...]

[...] La définition d'un positionnement est un choix à long terme qui conditionne la stratégie mercatique et de communication. Le positionnement doit être attractif, distinctif, crédible et durable. Grâce à la fiscalité avantageuse, notre municipalité présente un aspect attractif envers les entreprises en quête de développement. Par ailleurs, notre municipalité se distingue du reste des municipalités par la mise en place d'une zone d'activité conçue par des artistes contemporains, la liaison autoroutière combinée aux services de développement économique fournis par les services municipaux. [...]

[...] Les entreprises, des plus petites aux plus grandes, ainsi que les groupes de pouvoir, politiques ou idéologiques, placent la presse en tête de leurs préoccupations médiatiques, que ce soit en situation de lobbying, de placements de produits ou de réponse à un état de crise. La presse reste le média le plus efficace pour faire l'opinion ou conditionner l'opinion qui s'appropriera l'image du produit ou de l'entreprise. Par ailleurs les affiches permettent de toucher une partie de la population qui n'est pas réceptive aux supports classiques comme les magazines et prospectus par exemple. En effet, elles marquent les esprits de chaque individu. Ainsi, l'affichage a un gros impact sur le consommateur et sa créativité n'a pas fini de nous étonner. [...]

[...] La presse apparaît comme étant le média le plus segmentant compte tenu de la richesse de son offre et de la spécialisation des titres. La presse écrite a donc de nombreux avantages dont : - Délais de réservation courts - Souplesse d'utilisation - Permet une publicité informative - Sélectivité selon le profil des lecteurs - Crédibilité - Grande pénétration et bonne sélectivité géographique pour la PQR - Grande pénétration, bonne sélectivité CSP et caution intellectuelle pour la presse quotidienne Mais elle possède aussi quelques inconvénients : - Le message est éphémère - Couverture principalement parisienne pour la PQN - Couverture nationale difficile et coûteuse pour la PQR - Qualité de reproduction moyenne L'idéale pour notre municipalité serait d'apparaitre dans un PQN ou une presse professionnelle, mais compte tenu des moyens dont dispose la municipalité, la presse gratuite apparait comme une bonne alternative. [...]