Copy strategy - Rôle et évolution - Cas de Nespresso

Extraits

[...] Ce qu'il faut retenir La copy strategy est une technique de communication moderne qui a su faire ses preuves dans la publicité. Ce procédé permet de cibler le consommateur avec plus de précision et d'en faire ressortir les objectifs majeurs que la publicité doit mettre en avant. Ainsi, l'image à la fois positive et justement ciblée du produit permet de stimuler un achat chez le consommateur. En choisissant et ajustant les couleurs, les décors, le ton, les personnages, la musique, la situation ou encore l'atmosphère, la marque qui a recourt à l'usage de la copy strategy s'assure une promotion efficace de son produit ou de son service. [...]

[...] Cette nouvelle stratégie permet à la marque de se faire connaître, en devenant une star comportant tout d'abord un physique qui va illustrer les performances de la marque, ainsi que ce qu'elle apporte, mais aussi un caractère qui sera purement la valeur de la marque. Pour finir, il y a le style, qui va cette fois-ci, désigner la représentation de la marque. C. La stratégie de disruption La stratégie de disruption est une nouvelle stratégie qui apparaît au début des années 90, dans une période de crise. En effet les ventes stagnent, les consommateurs devenant de plus en plus économes. [...]

[...] C'est un support de travail sur lequel va s'appuyer l'agence afin de toucher le consommateur à travers un message orienté vers une cible donnée, dans le respect du positionnement que veut conserver la marque. La copy strategy est d'autre part un outil qui évolue et est soumis à des modifications au fur et à mesure de l'évolution de la marque. La copy strategy est réalisée lors du lancement d'une campagne publicitaire. Une fois établie par la marque, le chef de produit communique la copy strategy à l'agence, qu'elle soit interne ou externe à l'entreprise. L'agence doit alors entreprendre une recherche créative pour mettre en avant le produit en s'appuyant fidèlement sur cet outil. [...]

[...] Nous allons voir ensemble quels sont ces items en expliquant le but de chacun d'eux. Nous verrons plus tard comment ces cinq étapes de la copy stratégie s'appliquent concrètement dans une démarche de campagne publicitaire La promesse Ce premier item permet à la marque de se démarquer de ses principaux concurrents en apportant aux consommateurs une ou plusieurs promesses quant au produit que l'on cherche à vendre. On vient ici valoriser les qualités spécifiquement relatives à ce produit. Il est essentiel d'en tenir compte dans la création du message que l'on veut faire passer à la cible La preuve La preuve va de pair avec la promesse ?; elle permet de venir vérifier la promesse donnée par le message. [...]

[...] Évolution de la copy strategy La copy strategy est une technique d'élaboration de message publicitaire mise au point dans les années 80, pour les firmes multinationales de grande consommation. Elle se décline sous plusieurs angles qui ont évolué au fur et à mesure que la société évolue et donc, que les approches nécessaires vers le consommateur évoluent également. A. La stratégie de création La copy strategy créative est la première déclinaison de la copy stratégie ?; elle se concentre davantage sur un axe publicitaire, une idée principale que la publicité devra transmettre à l'aide d'un concept d'évocation. [...]