Création d'un plan média pour le musée de l'Air et de l'Espace et la Peugeot 607 Hybride

Margot c.

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Création d'un plan média pour le musée de l'Air et de l'Espace et la Peugeot 607 Hybride

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Thèmes abordés

Plan média, musée de l'Air et de l'Espace, environnement marketing, musée, marché, tendance, stratégie de communication, notoriété, image, positionnement, stratégie média, copy strategy, campagne publicitaire, média planning, Peugeot

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Résumé du document

Le ministère de la culture s'est depuis peu fixé l'objectif d'élargir l'accès à la culture aux jeunes français. Pour cela, il réalise une expérimentation de la gratuité dans quatorze musées et monuments nationaux du 1er janvier jusqu'au 30 juin 2008. Cette période test fera l'objet d'une évaluation et pourrait faire l'objet d'une extension.

Le Musée de l'Air et de l'Espace, situé au Bourget, est l'un des musées concernés par cet événement. Il souhaite, pour cette occasion, réaliser une campagne de communication pertinente, dont l'objectif est de faire connaître cette nouvelle politique et attirer une nouvelle cible traditionnellement peu intéressée par la fréquentation des musées : les 12-25 ans issus de CSP moyennes et inférieures.

Nous avons été chargés d'une mission par le musée de l'Air et de l'Espace pour proposer une création et un plan média susceptible d'atteindre les objectifs définis. Avec un budget de 200 000 euros, voici notre proposition.

Sommaire

Eléments clés de l'environnement marketing - Cas du musée de l'air et de l'espace
1. Le musée
2. Le marché
3. Les tendances
4. Historique communication
Les objectifs de la stratégie de communication
1. Cible
2. Notoriété
3. Image
4. Positionnement
Stratégie média / hors média
1. La stratégie média
2. La stratégie hors média
Création de la campagne publicitaire - Cas de la Peugeot 607 Hybride
1. Copy stratégie
2. Les éléments de la campagne
Le média planning
1. Faire du lancement un événement
2. La diffusion du message auprès d'un large public
Répartition du budget de la campagne

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Extraits

[...] Pour être intéressant, il faut que la page soit interactive. Nous pensons ainsi organiser un jeu-concours en ligne, sous forme de quiz sur l'aviation et l'espace. Les gagnants se verront attribuer divers lots tels que des casquettes, stylos, tapis de souris, etc. Nous pensons enfin intégrer des jeux flash, dont les jeunes sont très friands ; avec comme exemple un jeu trouvé sur cette page Internet (http://www.jeux-internet.com/games.php?titre=airdodge) 2 Flyers Notre campagne de communication hors média inclura également une distribution de flyers. [...]

[...] L'exposition temporaire est en ce moment Verdun 1916. Ensuite le planétarium diffuse plusieurs séances telles que la découverte du ciel, voyage dans le système solaire et connaissance de l'univers. Ces séances sont ouvertes aux établissements scolaires, aux enseignants, et au grand public. L'accès aux collections permanentes du musée de l'air est gratuit pour tous de janvier à juin Le marché Nous allons différencier deux types de concurrence : - Musées concernant l'aéronautique - Musées situés en Ile de France Les musées concernant l'aéronautique sont au nombre de 15 en France : - Musée Delta - Musée Européen de l'Aviation de Chasse - Association - Ailes Anciennes Toulouse - Association - Aérothèque Grand Toulouse - Conservatoire de l'Air et de l'Espace d'Aquitaine - Conservatoire du Patrimoine Aéronautique du Mas Palégry - Amicale Jean-Baptiste Salis - Musée du château de Savigny-lès-Beaune - Musée de l'hydraviation - MAPICA - Musée Aéronautique Presqu'Île Côte d'Amour - Musée Régional de l'Air d'Angers-Marcé - Musée de la Snecma - Musée de l'Aviation Légère de l'Armée de Terre (ALAT) et de l'Hélicoptère - Musée d'Aviation Légère de la Montagne Noire Les musées situés en ile de France sont très nombreux, mais ne constituent pas une concurrence directe, car ce ne sont pas des musées relatifs à l'aéronautique. [...]

[...] Nous avons développé des affiches colorées et plutôt simples, afin que le message soit clair et bien visible La presse La presse est un média plus discret, mais pouvant nous permettre de mieux cibler notre campagne. Nous souhaiterions diffuser nos messages dans la presse régionale quotidienne gratuite, comme Métro (2,323 millions de lecteurs par jour) ou 20 minutes (de 35 ans (1.279.000 de lecteurs de moins de 35 ans)[3]. En effet, ces journaux sont à la disposition des étudiants gratuitement et sont très prisés par eux. [...]

[...] Les M2 du Hall 10 seront réservés aux professionnels désireux d'exposer leurs nouveautés, avec la possibilité pour le public d'essayer de nombreux modèles. Les tarifs sont les mêmes que pour le salon automobile de Lyon, donc il faudrait à nouveau prévoir euros TTC. Ecomobile 2007 est une nouvelle occasion pour le grand public, les collectivités et les professionnels de découvrir les solutions pratiques proposées pour mieux concilier économie, énergie et écologie La diffusion du message auprès d'un large public 1 Parution dans des quotidiens Audience des différents quotidiens : Source : Agence de presse du Monde. [...]

[...] Pour prouver les qualités « environnementales » de la voiture, le paysage s'éclaircira à son passage, ceci afin de montrer que la voiture participe à la protection de l'environnement. Nous argumenterons également sur les qualités de la voiture en insérant dans le spot publicitaire des « bandeaux-flash » présentant les caractéristiques de la voiture (performances, consommation). L'argumentation sera essentiellement subjective, même si des données objectives seront présentées. Ton de la campagne, style, format de l'annonce. Le ton de la campagne sera sérieux afin de respecter les codes de Peugeot. [...]

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