Culture de la communication - La clémentine de Corse

Extraits

[...] Nous avons gardé la couleur orange de la campagne pour que le camion publicitaire soit voyant, et que les consommateurs puissent identifier le produit même de loin. Nous nous sommes adaptés au nouveau support, nous avons mélangé des éléments de la campagne et de Noël au niveau de l'avant du camion. Les éléments sont plus ou moins entiers pour insinuer que le reste se cache à l'intérieur. Les éléments importants sont sur la partie la plus dégagée du camion, et les éléments minoritaires, eux, sont présents sur les parties plus complexes du camion. [...]

[...] Nous avons imaginé de nouveaux éléments pour coller avec la période. La clémentine au centre porte des gâteaux de Noël. Nous avons choisi sur phrase comme « 100% française » mettre en avant la localisation du produit. « Un délice pour vos plats de fêtes » insistent les consommateurs à consommer des clémentines en fin d'année. Nous avons travaillé un nouveau slogan « Clémentine de Corse, elle en a de la force », ici, ont insinué que la clémentine est polyvalente et permet d'être utilisée dans différentes recettes. [...]

[...] La campagne met en avant cette expression de « bien manger » avec la proposition de recette, la mise en avant de son côté unique. Le choix des mots permet de rentrer dans un champ lexical de la gastronomie : « revisiter », « sublimer », « est l'unique clémentine française ». Le choix de mettre en avant un produit local renforce également cette idée de produit unique : « l'unique clémentine française », le « bien manger » signifie également manger local. [...]

[...] On vend le produit comme un fruit d'exception, comme un fruit unique. La clémentine est mise en avant comme un produit unique, comme le nouveau produit phare de vos recettes pour les fêtes de fin d'année. Le fruit est vendu comme une expérience. Si on achète une clémentine de Corse, on achète forcément un produit gastronomique, car il est mis en valeur par des personnalités comme Nathalie N'Guyen. Les recettes qui sont proposées sont travaillées et peu habituelles, ce qui donne une fois de plus une touche gastronomique au fruit. [...]

[...] Culture de la communication - La clémentine de Corse En quoi cette campagne fait-elle de la clémentine de Corse un produit gastronomique ? La campagne de communication « clémentine de Corse Of Corse » donne une dimension gastronomique à son produit de deux façons différentes : en personnifiant son produit et en présentant la clémentine comme produit d'exception gastronomique. Tout d'abord, nous pouvons mettre en avant une certaine personnification du produit : la clémentine une porte une toque de chef cuisinier. [...]