Santé - médico-social, Campagne de Communication, INPES, tabagisme des jeunes, tabagisme passif en France, stratégie du colimaçon, stratégie de moyens, lieux publics, campagne de communication, action d'intérêt général, comportements des citoyens
L'INPES (Institut national de prévention et d'éducation pour la santé) souhaite en 2008 remettre la problématique du tabagisme passif au premier plan.
Nous préconisons à l'INPES une campagne de communication dont de but est de convaincre les jeunes français âgés de 15 à 25 ans d'arrêter de fumer. Précisons à cet égard que la cible de la stratégie de communication mise en œuvre est composée de jeunes gens scolarisés, ainsi que de leurs homologues qui ne le sont pas. L'addiction des jeunes au tabac, en plus d'être dangereuse pour leur propre santé, est extrêmement dangereuse pour les non-fumeurs. Là est tout l'enjeu de cette campagne publicitaire.
L'action souhaitée par l'INPES est d'intérêt général. Il s'agit d'un des types possibles de campagne de communication, inhérent à la communication sociale. Cette communication publique est relative à une grande cause nationale : la préservation de la santé des citoyens français face à leur addiction au tabac. La communication réalisée a pour vocation de tendre au mieux-être collectif par la responsabilité individuelle. La responsabilisation des citoyens face à la consommation de tabac a également pour vocation d'alléger progressivement le déficit de la Sécurité Sociale en France.
L'ensemble de la stratégie de communication est sous la responsabilité de l'organisme public INPES, et a pour but de modifier les comportements des citoyens. Notre démarche se basera de ce fait sur la psychologie des individus concernés.
[...] Les campagnes de communication menées par l'INPES adoptent un ton singulier, évitant habilement les écueils de la morale. Communication antérieure Au fil de ses campagnes de sensibilisation, l'INPES durcit le ton d'une communication anti-tabac de plus en plus percutante depuis 1999. Le tabagisme passif est abordé pour la première fois en 2005 dans la campagne Marie sur le thème 83754 cigarettes, c'est beaucoup. Surtout quand on a sept ans En 2007, l'INPES réitère avec la même agence (Draft- FCB), cette fois-ci en adoptant une approche plus percutante. [...]
[...] Le tabagisme passif et la loi Le tabac tue fumeurs en France par an, mais également non- fumeurs. L'ensemble de ces raisons a amené le gouvernement à renforcer l'interdiction de fumer. Le décret du 15 novembre 2006 marque une nouvelle étape dans la prévention du tabagisme en France. Il est, depuis le 1 février 2007, interdit de fumer dans tous les lieux fermés et couverts accueillant du public ou qui constituent des lieux de travail, dans les établissement de santé, dans l'ensemble des transports en commun, et dans toute l'enceinte des établissements d'éducation et d'enseignement. [...]
[...] Seront conviés, les journalistes de la presse quotidienne magazine. Les titres choisis appartiennent à la catégorie de la presse féminine, ce type de magazines comportant souvent des pages ou dossiers à orientation santé, ou à la catégorie de la presse santé. De plus, les femmes (ici les mères de famille que l'on peut estimer entre 35 et 65 ans) sont attentives à ces types de sujets. D'autre part, les pères de famille ont souvent tendance à emprunter la lecture de leur femme. [...]
[...] Malgré le fait que ces disparités existent bel et bien, le nombre de fumeurs tant chez les jeunes de 15 à 25 ans scolarisés que chez ceux non scolarisés est énorme. C'est pourquoi nous devons, avec cette campagne de communication, toucher tous les jeunes de cette tranche d'âge, quel que soit le niveau d'étude qu'ils ont acquis. Enfin, parmi jeunes fumeurs français qui ont entre 15 et 25 ans, la majorité souhaiterait arrêter : seuls quatre fumeurs sur dix n'y ont jamais pensé. Il faut donc, par le biais de notre campagne de communication créer le déclic qui donnera concrètement envie à ces jeunes d'arrêter de fumer. [...]
[...] De surcroît, l'engouement manifesté par la population est également présent chez les jeunes, ce qui constitue une véritable aubaine pour notre campagne de communication. Acteur principal : l'INPES Le rôle de l'INPES L'INPES ou Institut national de prévention et d'éducation pour la santé est un établissement public administratif français placé sous la tutelle du ministère de la Santé. Créé par la loi du 4 mars 2002 relative aux droits des malades et à la qualité du système de santé, il s'est constitué à partir de la transformation du Comité français d'éducation pour la santé auquel il se substitue. [...]
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