Élaboration d’une campagne publipromotionnelle : "A nos ciseaux", franchise de retouche couturière

Charles-Henri B.

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Élaboration d’une campagne publipromotionnelle : "A nos ciseaux", franchise de retouche couturière

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Thèmes abordés

Campagne publipromotionnelle, franchise de retouche couturière, message de communication, slogan, copy-strategy, campagne promotionnelle, actions de promotion, campagnes promotionnelles, informer, séduire, convaincre

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Résumé du document

Après avoir créé un nouveau réseau de franchise et conçu le point de vente pilote de ce réseau, « A nos ciseaux » est devenue une franchise de retouche
couturière. Dans celle-ci, les clients peuvent faire toutes les retouches qu'ils souhaitent. Notre enseigne présente également un autre service, celui-ci restant cependant moins « important » que le premier : un service de pressing.

Les clients vont ainsi pouvoir faire laver leurs vêtements. Ils pourront bénéficier sur un même lieu, aussi bien d'une ou de plusieurs retouches et d'un lavage impeccable en 48 heures. Désormais, dans le cadre de notre contrat de franchise, nous devons prévoir la campagne publi-promotionnelle destinée à assurer le grand succès de l'enseigne « A nos ciseaux ».

L'entreprise « A nos ciseaux » vient tout juste d'ouvrir. Pour cela, elle va devoir se faire connaître auprès des prospects. Elle va donc faire de la publicité, vanter ces points forts afin d'attirer le maximum de personnes. Les points sur lesquels elle va insister sont les suivants :
- La rapidité ;
- L'efficacité ;
- La nouveauté ;
- La diversité ;
- Les deux services.

Sommaire

L'élaboration d'une campagne publicitaire
1. La création d'un message de communication et d'un slogan
2. La copy-strategy
3. La sélection des supports à utiliser
L'élaboration d'une campagne promotionnelle
1. Déterminer et détailler les actions de promotion des ventes à mettre en place
2. La sélection des supports à utiliser
Le calendrier
1. Le lancement de l'enseigne
2. Les campagnes publicitaires, les campagnes promotionnelles

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Extraits

[...] La rentrée scolaire, va permettre aux clients de bénéficier d'une réduction des prix sur tous les vêtements d'enfants. Le pourcentage de réduction sera déterminé en fonction du chiffre d'affaire réalisé pendant les 6 premiers mois. Cette promotion va être du 21 Août 2006 au 16 Septembre 2006. Nöel, une autre réduction. Pour trois retouches, une offerte, du 11 Décembre 2006 au 21 Décembre. Nous désirons également favoriser nos clients fidèles. Pour cela la mise en place d'une carte de fidélité permettant des retouches à moindre coût. [...]

[...] La sélection des supports à utiliser Notre campagne promotionnelle se basera sur plusieurs supports afin de toucher un maximum de personnes et de faire connaître au mieux notre franchise. Notre franchise venant d'être créée, nous ne disposons pas d'un budget assez important pour effectuer une campagne de grande envergure, telle que la télévision ou la radio. Nous élaborerons notre campagne promotionnelle avec des supports peu coûteux. Pour commencer notre campagne promotionnelle, nous baserons nos promotions sur les supports suivants : L'affichage : qui sera notre média principal car elle touche un maximum de personnes. [...]

[...] Les campagnes publicitaires, les campagnes promotionnelles Nous avons pu remarquer que les campagnes publicitaires et promotionnelles coûtent extrêmement chers. Ainsi, l'entreprise A nos ciseaux débutante dans le milieu, a décidé de mixer certaines dates. En effet, il est bien plus intéressant pour elle, que dans une seule annonce, il y est aussi bien de la publicité que de la promotion. Ainsi les clients vont pouvoir à chaque fois : - Découvrir / redécouvrir l'entreprise ; Découvrir / redécouvrir les nouveautés ; Découvrir / redécouvrir les offres. [...]

[...] Nous utiliserons un serveur de mailing afin de faire parvenir notre publicité au plus grand nombre d'internautes. En ce qui concerne Internet, nous indiquons nos promotions sur des sites ayant rapport avec la couture. Les journaux : nous utilisons les journaux et des revues tel Métro minutes, Elle car de nombreuses personnes utilisent ces derniers afin de s'informer. Pour conclure, nous pouvons dire que notre campagne promotionnelle se basera sur de nombreux supports pour faire connaître au mieux les avantages de notre franchise. [...]

[...] Ils pourront bénéficier sur un même lieu, aussi bien d'une ou de plusieurs retouches et d'un lavage impeccable en 48 heures avec la possibilité d'un ourlet en 1 heure. Il ne suffit pas d'affirmer, il faut prouver. Présentation du service, démonstration, comparaison : dans notre situation, on offre un résultat. Le client va pouvoir comparer son bien actuel avec celui qu'il avait auparavant. Il y a une obligation de résultat de la part de notre entreprise. La preuve 6 La sélection des supports à utiliser La sélection des supports pour l'élaboration d'une campagne publicitaire est une étape extrêmement importante. [...]

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