Elaboration d'un plan de communication pour "Cap Consultants"

Extraits

[...] Ce qu'il est important de mettre en avant, c'est cette focalisation sur les PME locales, c'est d'ailleurs notre ancrage fortement local [d'où le nom de Cap Consultants, à la fois valorisant et fortement situé géographiquement]. Mais c'est aussi notre multispécialisation. Avec un seul interlocuteur, ils peuvent bénéficier de conseils dans des domaines très larges. Nous avons pu voir lors de notre étude de marché que cet aspect était fortement apprécié par les entreprises locales. Cap Consultant va ouvrir ses portes en septembre prochain. Comme souvent, ce sont les cordonniers les plus mal chaussés, comme dit le dicton. [...]

[...] L'âge joue en leur faveur : on fait plus aisément confiance à un ancien cadre expérimenté issu d'un grand groupe qu'à un trio de jeunes étudiants. Les trois fondateurs de Cap Consultants en sont conscients, mais comptent néanmoins faire valoir leur dynamisme, leur connaissance du marché local et des nouvelles technologies pour valoriser leur offre. Votre travail va donc consister à monter un plan de communication cohérent et fortement argumenté. Vous élaborez un diagnostic synthétique et personnel (matrice SWOT suivie d'un diagnostic rédigé en quelques lignes). [...]

[...] Elaboration d'un plan de communication pour Cap Consultants La société Cap Consultants est en cours de création. Il s'agit d'un projet porté par trois étudiants issus d'une école de commerce de la région niçoise, Kevin, Clément et Mathieu. Ces trois jeunes gens sont spécialisés dans des domaines complémentaires : finance, marketing, communication. L'entreprise qu'ils sont en train de fonder sera localisée à l'entrée du Cap Ferrat, sur la commune de Villefranche-sur-Mer. Ce sera une société de conseil très large destinée essentiellement aux PME de la région niçoise au sens large du terme, dans un souci de réalisme géographique et afin de pouvoir défendre une vraie politique de proximité. [...]

[...] Bien entendu, il ne s'agit pas de communication grand public puisque leurs activités se situent dans le BtoB. Mais les PME constituent un réseau assez large néanmoins. Ils vous suggèrent de ne pas négliger les prescripteurs ou plus globalement les influenceurs que peuvent être les chambres de commerce, les clubs d'entrepreneurs divers et variés qui existent sur le territoire, les institutionnels et organismes publics qui œuvrent dans le domaine de l'économie locale ou la presse et les médias locaux et notamment ceux qui disposent de rubriques ou d'émissions à caractère économique. [...]

[...] Vous définissez ce qui vous semble être la problématique de communication de Cap Consultants. Vous formulez le positionnement de l'entreprise avant de le justifier par des arguments solides. Vous définissez les objectifs précis de la communication de Cap Consultants pour la première année. Vous présentez les cibles de la communication : Quelles sont-elles ? Quel rôle jouent-elles dans le processus d'achat de conseil par les entreprises ? Quelles attentes, motivations, freins probables ? Vous déterminez les moyens de communication adaptés aux cibles et aux objectifs préalablement définis : bien sûr, vous explicitez vos choix en la matière et vous les justifiez en fonction des critères que vous connaissez (impact, ciblage, couverture, taux d'audience, sélectivité, etc.) Vous élaborez le calendrier de la campagne sur la première année. [...]