Éthique et alcool - la communication de Pernod Ricard

Extraits

[...] On y retrouve : la modération de la consommation d'alcool, le pictogramme renseignant les femmes enceintes du danger de l'alcool, la non-publicité sur les circuits automobiles, les voitures de sport et les pilotes automobiles en action, l'application de ces codes pour tous les prestataires Stages réguliers des collaborateurs sur les exigences du marketing éthique et accès au site www.marketresponsability.eu , pour vérifier la conformité de leurs actions commerciales au niveau du marketing éthique. Le contrôle interne des campagnes publicitaires. Ce contrôle se réalise avant celui des Autorités de Régulation Professionnelle de la Publicité. Le contrôle est réalisé par un comité de contrôle interne. Les équipes marketing contrôlent rigoureusement l'image écoresponsable que renvoie la société. [...]

[...] L'éthique dans un but commercial et financier est-il toujours considéré comme de l'éthique à proprement parler? [...]

[...] Cet engagement est fort et j'en ai fait un axe majeur de la stratégie du Groupe ». Marge contributive du portefeuille Les investissements publi-promotionnels sont maintenus à un niveau élevé et atteignent un montant de 642 M€, en ligne avec la volonté du Groupe de développer ses marques stratégiques sur le long terme. Ils représentent 23% du chiffre d'affaires sur les 15 marques. Certains investissements ont été décalés sur le second semestre (Asie en raison du décalage du Nouvel An Chinois). [...]

[...] Volonté d'attirer les investisseurs et d'avoir une image d'entreprise responsable. Critiques Pernod Ricard réussit assez bien son parallèle entre la vente d'alcool et l'éthique qui y est associée. Le groupe est présent dans une multitude de pays pour sensibiliser les populations aux problèmes liés à l'alcool. Ceci constitue une stratégie forte pour le groupe en terme de communication financière. Il attire les investisseurs en se rendant « pro humanitaire » et en manipulant leur vision « désastreuse » de l'alcool pour la rendre plus saine. [...]

[...] Le Groupe a choisi d'adopter une attitude proactive. Pernod Ricard encourage une consommation modérée et responsable de ses produits. Marketing éthique: deux principes majeurs  l'engagement des collaborateurs et des prestataires du Groupe à respecter les lois, codes d'autodiscipline professionnelle en vigueur et le Code Pernod Ricard  le contrôle interne des campagnes publicitaires Code d'autodiscipline exigeant: présence obligatoire d'un message de modération dans toutes les publicités du Groupe  apposition sur toutes les bouteilles, dans les pays de l'Union européenne, d'un pictogramme informant les femmes enceintes des dangers de la consommation d'alcool  interdiction de faire figurer une marque sur un circuit automobile, un véhicule de sport motorisé ou un pilote automobile en action Un code d'éthique professionnelle irréprochable pour promouvoir une consommation responsable Charte Pernod Ricard: respecter les engagements pris dans le cadre des organisations professionnelles s'occupant des aspects sociaux de l'alcool, notamment en ce qui concerne la consommation personnelle d'alcool Réalisations de campagnes ou d'actions de prévention: campagne contre l'alcool au volant en Corée Un espace « consommation responsable » dédié sur notre site intranet témoigne aussi de l'amplification de cette politique le Comité Exécutif de Pernod Ricard a souhaité que chaque filiale se dote, d'ici la fin de 2008, d'un code interne de consommation responsable qui s'imposera à chaque collaborateur Soutien à la résolution de l'OMS sur l'alcool: le Groupe apporte son soutien à la résolution de l'OMS « stratégies pour réduire l'usage nocif de l'alcool », adoptée en mai 2008 Signature de la Charte européenne de la sécurité routière: participation au renforcement de la sécurité routière en Europe et à échanger les bonnes pratiques avec l'objectif de diminuer de moitié le nombre de morts sur les routes d'ici 2010 Investir à hauteur de 15% des campagnes de communication dans des pubs consacrées à la promotion de la consommation responsable Engagement au niveau local: création de publicités spécialement dédiées à la prévention s'est accrue dans les filiales depuis 2007/2008  intégrer la consommation responsable dans leurs communications corporate ou de marques Campagnes de prévention:  « accept responsability » aux USA et au RU: invite les individus à assumer leurs responsabilités La campagne « in an Absolut World »: mise en scène d'une discothèque dont le parking est occupé uniquement par des taxis puisque in an Absolut World everyone acts responsibly. [...]