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Qui ne connaît pas les fameuses leçons de séduction d'Aubade ? Peu nombreuses sont les personnes qui peuvent répondre par la négative tellement ces affiches ont fait l'objet d'un battage médiatique dans les années 2000.
Ainsi, Aubade avec plus d'un siècle d'existence est l'une des marques de lingerie les plus connues en France. Première entreprise à avoir positionné la lingerie comme un produit haut de gamme, Aubade a aussi, dans les années 60, développé le côté séduction de ses produits, à l'heure où la lingerie était encore considérée comme un produit uniquement fonctionnel. Aubade est ainsi une entreprise dynamique avec une très forte image de marque.
Dans le cadre de notre étude d'une campagne de communication, nous avons ainsi trouvé tout naturel de choisir l'entreprise Aubade, leader dans le secteur de la lingerie féminine de séduction.
Nous avons alors décidé d'analyser la campagne publicitaire de l'entreprise lancée en 1992. En effet, cette campagne apparaît très intéressante à étudier puisqu'elle a été à l'origine du formidable succès rencontré par la marque.
L'entreprise Aubade, a été fondée en 1958 par Claude Pasquier. C'est ce dernier qui lança la première campagne de communication de la marque en 1968 ; qui fut d'ailleurs à l'époque censurée, avant d'être retouchée.
Au début des années 90, le groupe Aubade fait appel à une agence publicitaire alors inconnue, « Colette et Flimon », dont l'objectif était de relancer les ventes de la marque et ainsi résister à une concurrence toujours plus présente.
Grâce à une idée simple, l'agence « Colette et Flimon », a créé l'une des campagnes publicitaires les plus réussies de l'histoire. « C'est la publicité qui a créé la marque ». Lancée en 1992 et toujours présente en 2007, la campagne les 81 « leçons de séduction » ont réussi à relancer la marque et à l'imposer sur le plan international. D'autant plus que la campagne publicitaire a eu deux fois plus d'impact que celle de ses concurrents pour un budget toutefois nettement inférieur.
Nous avons donc décidé d'étudier la campagne publicitaire d'Aubade, afin d'analyser et de comprendre les causes de cette réussite.
[...] Le concept de la campagne en ce qui concerne le slogan, lui, relève de la séduction. Mais pas n'importe laquelle : des femmes donnent à d'autres femmes des leçons pour faire craquer leur homme à coup sûr. En ce qui concerne notre campagne publicitaire, celle-ci se dirige principalement vers les femmes actives se trouvant dans une tranche d'âge allant de 18 à 30 ans. Mais cette campagne touche aussi les hommes : on raconte que certains accidents de la route seraient dus aux affiches en bord de route. [...]
[...] La différenciation est primordiale dans ce secteur, et sur un marché ou celle-ci ne peut se faire que par l'image voir le prix (le prix arrive en second, car ce n'est pas un achat habituel, il est souvent réalisé dans un cadre précis, anniversaire, Saint Valentin ) Aubade a particulièrement bien su gérer cette notion de différenciation face à ses concurrents en proposant une campagne d'un nouveau genre. Atmosphère de la communication La communication marketing de l'entreprise Aubade se distingue notamment grâce à l'atmosphère que celle-ci a réussi à implanter dans ses publicités. En effet, tous les éléments ont été étudiés pour plonger le consommateur dans une atmosphère de luxe, de séduction, mais aussi de plaisir. [...]
[...] D'un point de vue financier, sa communication est aussi une grande réussite, elle lui a permis d'augmenter de façon impressionnante son chiffre d'affaires, de par l'augmentation de ses ventes, ce qui était a l'origine, le but rechercher. Ce n'est donc pas un hasard si la marque de sous-vêtements suisse Calida qui a racheté il y a peu de temps l'entreprise ne compte pas changer sa ligne de conduite concernant la communication d'Aubade. On peut tout de même se demander si un futur changement de communication, qui arrivera inévitablement, n'entraînera pas une chute brutale des ventes et une baisse du capital sympathie que la marque possède grâce à cette communication ? [...]
[...] Première entreprise à avoir positionné la lingerie comme un produit haut de gamme, Aubade a aussi, dans les années 60, développé le côté séduction de ses produits, à l'heure où la lingerie était encore considérée comme un produit uniquement fonctionnel. Aubade est ainsi une entreprise dynamique avec une très forte image de marque. Dans le cadre de notre étude d'une campagne de communication, nous avons ainsi trouvé tout naturel de choisir l'entreprise Aubade, leader dans le secteur de la lingerie féminine de séduction. Nous avons alors décidé d'analyser la campagne publicitaire de l'entreprise lancée en 1992. En effet, cette campagne apparaît très intéressante à étudier puisqu'elle a été à l'origine du formidable succès rencontré par la marque. [...]
[...] Il y a un avantage technique du fait que le mannequin n'est pas reconnaissable, les droits de reproduction ne sont pas proportionnels aux utilisations. Ceci permet de ne pas payer de droits. Il fallait faire un focus sur la femme : ses seins, ses hanches, ses fesses, toute la sensualité de la femme. Il montre des produits, des modèles et garde toute cette magie qui fait cette alchimie qui s'opère entre la dentelle et le corps. C'est un fantastique système projectif. Les femmes s'identifient avec le modèle. Les femmes s'identifient aux modèles. [...]
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