Etude de cas, relations publiques, H2rent, attractivité, crédibilité, confiance, conviction, alternative écologique, secteur des énergies renouvelables, circuit V.E.R.T., Véhicules Electriques pour Routes Touristiques, développement durable, transport électrique, transport de personnes, qualité, fiabilité, durabilité, véhicules électriques
Problèmes / Objectifs:
Attractivité -> donner envie de tester cette solution
Crédibilité -> assurer un discours pragmatique
Confiance -> démontrer la durabilité et la fiabilité des produits
Conviction -> asseoir le 2 roues électrique comme meilleure alternative écologique
L'entreprise H2rent:
H2Rent est le résultat d'un an et demi de travail de 2 associés issus du secteur des énergies renouvelables. En 2004, une étude de marché a permis d'évaluer la demande en termes de solutions complémentaires aux offres de transport disponibles sur Grenoble. Les associés ont bénéficié alors de l'accompagnement de la Chambre de Commerce et d'Industrie et de l'association MCAE. La Société Financière La Nef intéressée par le projet a accepté de co-financer la société. H2Rent est installée depuis Mai 2005 dans un local commercial proche du pôle d'échange de la gare SNCF de Grenoble et aujourd'hui situé 22, quai de France.
Actions réalisées:
- Activités commerciales : démarrage de la société (aménagement du local, achat de véhicules et outils de gestion), ventes de véhicules électriques et locations courte durée, mise en ligne du site internet (www.h2rent.com), distribution de prospectus.
- Mise en place de premiers partenariats : lancement du circuit V.E.R.T. (Véhicules Électriques pour Routes Touristiques) avec l'Office de Tourisme de Grenoble, pour redécouvrir la capitale des Alpes françaises en cyclomoteur électrique. L'inauguration du circuit V.E.R.T. a eu lieu durant la Semaine Nationale du Développement Durable du 30 mai au 5 juin 2005.
- Séances de démonstration de 2-roues électriques dans le cadre de journées de Plan de Déplacement Entreprise (PDE).
[...] - Séances de démonstration de 2-roues électriques dans le cadre de journées de Plan de Déplacement Entreprise (PDE). Le marché - Générique : transport des personnes - Principal : transport électrique - Support : électricité, construction vélos complémentaires : transports (ferroviaires, routiers, aériens, maritimes) - Substitut : automobile, trottinette, rollers, planche à roulettes, etc La concurrence locale La concurrence nationale - Achat d'un scooter de 125 cm3 : de 1499€ à 2799€. L'équivalent chez H2Rent en location est proposé à 4300€. - Location d'un scooter : la demi-journée. [...]
[...] Seront aussi proposés des dossiers de presse sur l'entreprise. Nous ciblerons ces journaux : - Presse écologiste: écho-nature, alfalfa, énergie et développement durable, future-e-maison, interdépendances, la maison positive, environnement magazine, ekwo, nature et progrès, l'écologiste - Presse locale: Dauphiné, Gre news, Alpes news, France 3 Région - Presse professionnelle: Présence, Capitale, L'express, Management, Alternatives économiques Résultats Nous étudierons ensuite les retombées via des questionnaires de satisfaction client sur la qualité des produits et la volonté de passer ou pas à l'acte d'achat Synthèse Cibles/évènement CSP+: étuis carte OURA, spot radio, intervention dans les entreprises, presse spécialisée. [...]
[...] ) Nous proposons aux entreprises de nous inscrire dans le Plan développement d'entreprise. Pour renforcer la crédibilité de leur plan, nous leur proposons une flotte de vélos. Cela permettra à H2rent d'être crédible auprès des salariés par le biais de l'utilisation et d'avoir un financement direct par la location à long terme ou à l'achat. Le logo de l'entreprise sera présent sur les véhicules ce qui fera de la pub à l'entreprise. f. Ville de Grenoble Participer à la campagne de sensibilisation Plan climat de l'agglomération Grenobloise.» Un partenariat avec la ville de Grenoble en lui proposant une campagne sensibilisation où en bas de l'affiche figurera le logo de H2rent. [...]
[...] But: Test fiabilité des produits Matériel: 150 Plaquettes, 2représentant H2rent & flotte de 10 vélos. Nombre de personnes attendues: 10% des salariés soit maximum 250 personnes Biennale habitat durable 18 au 28 mars 2010 Visite des sites à vélo le Vendredi 25 mars 14h30 Evènement clef de l'année 2010 pour la ville de Grenoble, la Biennale du développement durable s'inscrit dans la nouvelle politique écologique de la ville. Dans le programme de la biennale, le Vendredi 25 Mars à lieu une visite des sites habitat durable de la Caserne de Bonne de Grenoble, Les ancolies de La Tronche et la Terrasse de sornin Sassenage. [...]
[...] - La vitesse moyenne restant proche de la vitesse maximale de l'assistance (25km/h) les temps de parcours seront bien souvent plus court qu'en voiture en environnement urbain. c. Campagne de Relations publiques 1. Participation aux évènements 1. La Quinzaine du Développement Durable 15-27 mars 2010 Intervention dans les entreprises lundi 1 mars H2rent est déjà impliqué dans l'événement puisque Jean-François Cottin mène une conférence sur les véhicules électriques. Nous proposons une intervention dans les entreprises deux semaines avant cette quinzaine. Cette intervention débutera donc le 1 Mars. H2Rent étant fermé au public le lundi, nous ne subirons aucun manque à gagner. [...]
Référence bibliographique
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