Beauté - soins, produits dermocosmétiques, Universkin, sur-mesure, analyse PESTEL, analyse SWOT, stratégie de communication, Publicité en ligne, influenceurs, SkinCeuticals, benchmark, L'Oréal, Arthesthic, Laboté, Pierre Ricaud, My Blend, Ioma, État Pur, Absolution, Codage, presse féminine, La Parisienne, égérie
Des sérums ciblés aux masques sur mesure, les soins de la peau personnalisables sont la dernière tendance en matière de beauté avec une tenue durable. « Universkin » est l'une des marques qui mènent cette tendance. Les soins médicaux « Universkin », uniquement dispensés par des médecins, ont su, par leurs caractéristiques uniques et innovantes, s'imposer sur le marché comme des solutions dermatologiques incontournables. « Universkin », marque française, est un modèle idéal des soins personnalisables. Fondée en 2006 par des médecins, « Universkin » propose une formule sur-mesure permettant de traiter les inflammations dermatologiques. Une ambition concrétisée par leur slogan : « la dermatologie fonctionnelle ». Cette entreprise a placé la recherche et l'innovation au coeur de sa stratégie en créant des produits uniques qui répondent aux problèmes de soins de la peau de manière personnalisée, dans le but de satisfaire le client.
[...] On le vérifie par ses cibles, sa promesse et son réseau de prescripteurs qui sont similaires à Universkin. SkinCeuticals SkinCeuticals est une ligne de soins de la peau fondée en 1997 par Alden Pinnell et Russell Moon, et rachetée par L'Oréal en 2005. Les produits sont basés sur une combinaison d'ingrédients antioxydants et ont été développés et brevetés par un professeur émérite de dermatologie. SkinCeuticals vend ses produits par l'intermédiaire d'un réseau de distribution comprenant des dermatologues, des chirurgiens cosmétiques et des spas. [...]
[...] La réponse passe par une meilleure utilisation de la communication et ce travail cherchera à démontrer que c'est par une communication renouvelée qu'Universkin pourra devenir une marque grand public sans pour autant transiger sur ses valeurs et sur son positionnement. Afin de répondre à cette problématique, nous mènerons une analyse détaillée de l'entreprise et de sa stratégie de communication. Dans un premier temps, nous réaliserons une présentation générale d'Universkin et de sa communication pour ensuite analyser et diagnostiquer son environnement intérieur et extérieur dans une seconde partie. Enfin, nous finirons par proposer un projet de communication. [...]
[...] C'est plus de participantes qui courent dans la bonne humeur. ➤ TeamUniverskin : cette année, la team Universkin participera à la course. Salariées, ambassadeurs de la marque, nous invitons toutes les femmes Universkin friendly à nous rejoindre, pour courir ensemble dans la bonne humeur. Tutus, T-shirts et échantillons seront distribués aux participantes. Invitations via nos réseaux sociaux. Trouver une égérie féminine Zita Hanrot est l'héroïne de la série française qui marche en France et à l'international : Plan Cœur sur Netflix. [...]
[...] Alors que le naturel et le « care » sont plus que jamais d'actualité, la marque possède une ouverture pour s'imposer sur le marché des cosmétiques. La personnalisation de ses produits et le « made in France », sont axes porteurs de communication qu'il est nécessaire de mettre à profit. Ainsi, la marque Universkin dispose d'un potentiel communicationnel fort, permettant de faire de sa gamme de produits sur-mesure, des incontournables du bien-être dermatologique. En passant d'une communication B to B à B to B to la marque permet d'engager le consommateur pour qu'il devienne un véritable acteur de son bien-être. [...]
[...] Ses chiffres clefs : 15 ans d'exercice 000Euro de chiffres d'affaires, une dizaine de salariés et un centre à Paris. Sa communication : Très présente dans les magazines féminins français tels que Grazia, Femme Actuel et Elle. Elle dispose d'excellents avis sur Facebook et suivi par personnes. Sur Instagram, l'entreprise a en moyenne entre 500 et 200 « likes » sur chacune de ses publications (contre en moyenne 50 sur le compte Universkin). En revanche, elle n'est suivie que par 45 personnes sur Twitter et la mise en forme du site internet est très vieillissante. [...]
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