Etude de la presse gratuite sur le marché

Extraits

[...] 3ème PARTIE REFLEXIONS SUR LES RESULTATS Le lecteur de presse gratuite n'est pas considéré comme un produit, ce type de presse a su susciter l'intérêt d'un certain lectorat et créer un lien avec son public. Le prix d'un titre se justifie par sa qualité : la presse payante mène une politique de différenciation et prend en considération les attentes de ses lecteurs pour qu'ils acceptent de payer. La concurrence portée entre payants et gratuits au niveau des annonceurs est à nuancer. [...]

[...] Pour pouvoir parler de concurrence, il faut que les produits puissent être comparés : Presse gratuite Gratuité écriture neutre (ils font des études pou s'assurer de leur neutralité) articles courts, brefs, compacité découpage de l'article en plusieurs sous-articles ou 7 sujets sur un sujet) pour être plus accessible pas de commentaires va chercher le lecteur, met le titre dans la main Presse payante prix élevé écriture avec prise de position, opinion articles longs grands articles (un sujet est souvent traité en 1 partie ou commentaires démarche volontaire du lecteur L'information brute, basique, ne peut être comparée à l'analyse de l'actualité. La qualité n'est pas la même, il n'y a donc pas de concurrence frontale entre la presse gratuite et la presse payante. En effet, l'objectif premier de la presse gratuite, notamment quotidienne, est d'offrir un panorama de l'actualité accessible et rapide à lire aux lecteurs. La presse payante souhaite quant à elle forger l'opinion décortiquer l'actualité et expliquer de manière détaillée. Le lectorat ne devrait donc pas être le même. [...]

[...] On parle alors de presse gratuite d'annonce. La deuxième forme de journaux gratuits est distribuée en France depuis 2002, elle a trait aux médias d'informations distribués gratuitement de main en main ou présentoirs aux abords des métros, gares, et endroits de passage. Ces activités s'appellent presse gratuite d'information. Au XIXème siècle, on avait une presse d'idées et d'analyse. Au XXème siècle il s'agissait d'une presse d'informations et d'immédiateté. Aujourd'hui on se dirige, comme en témoignent les gratuits, vers une presse de communication et de services. [...]

[...] L'éditeur de presse gratuite n'a qu'une seule source de revenus : les annonceurs. Ceci basé uniquement sur la publicité Une étude de CARAT expert évalue entre 5 et la baisse des diffusions des quotidiens payants dans les villes ou ont été lancés les gratuits Malgré la compétition avec Métro et 20 min, Marseille plus, le quotidien gratuit de la Provence réalise plus de des recettes publicitaire des gratuits à Marseille. Pour la fin 2004, on observe des pertes de 14 millions d'euros pour le quotidien 20 min. [...]

[...] La presse gratuite s'intéresse donc aux personnes pendant un temps jusqu'alors inexploré : le temps de transport. Etude de cas sur des supports de presse Nous allons comparer la surface de texte entre un quotidien gratuit Métro et un hebdomadaire gratuit tout1nfo ( journal d'information de lorraine). Cette étude a été réalisée à partir de journaux datant de 2003. Métro cherche à capter l'attention d'un large public, en publiant des articles d'actualité politique, culturelle, économique qui visent l'ensemble de la population. [...]