Etude sémiologique d'un journal de communication interne - "Altitude", le journal du groupe Altran

Extraits

[...] et Sécurité : préparons un monde plus sûr Si dans chaque support, un retour historique est réalisé (sur Bertillon et l'identification judiciaire dans le numéro 15, sur les premiers pas sur la lune dans le numéro les articles se positionnent résolument vers le futur. Altran se positionne comme un pionnier de l'avenir. On peut présenter Altran comme un héros du futur grâce à la recherche et à l'innovation. On observe également une forte présence des collaborateurs. Pour chaque projet présenté, le nom de l'équipe ou du département de recherche est cité. De même, la partie people avantage les collaborateurs d'Altran. L'homme en tant qu'individu semble être une valeur forte du groupe. [...]

[...] Altran utilise la notion de groupe global afin de faire valoir sa légitimité. De la même façon, cette même globalité permet au groupe d'asseoir son image de groupe novateur dans tous les domaines technologiques, en toute transversalité Le schéma narratif Le contrat de départ Altran se positionne comme étant un acteur indispensable de l'univers technologique : sa fondation, par exemple, le place comme une institution du monde technologique, et lui confère une véritable légitimité. Altran développe une image institutionnelle. L'innovation technologique est perçue comme étant au cœur des enjeux sociétaux. [...]

[...] Le code couleur est guidé dans tout le document par les différentes rubriques le composant : vert pour news bleu pour le dossier high-tech violet pour people On observe que toutes les couleurs utilisées sont obtenues à partir du bleu, couleur du logo d'Altran. L'orange se retrouve également dans la rubrique portrait de la quatrième de couverture. Le blanc est une couleur épurée, rappelée sur toutes les pages, matifiée lorsqu'elle apparaît. Le blanc dans l'univers technologique rappelle nécessairement la science et la médecine : immunité, pureté, propreté. [...]

[...] Sa rondeur est une preuve de créativité et d'innovation, valeurs défendues par Altran. Les expressions choisies sont également révélatrices de la force d'innovation d'Altran. Rendre le ciel plus sûr Chatter à la perfection Traduire la pensée en paroles Observer les profondeurs de l'espace Rendre la dialyse plus sûre Faciliter le pèlerinage de la Mecque L'utilisation des infinitifs et le champ lexical des verbes apportent l'idée qu'Altran transforment les pratiques et technologies pour améliorer la société. A l'aide de l'innovation, Altran construit un monde plus beau. [...]

[...] Ces articles décrivent plus précisément les projets qu'Altran encourage. Les news ainsi que le dossier central, évoquent la valorisation des compétences d'Altran mais effectue également une veille technologique, en décrivant les nouveaux procédés ou découvertes qui ont été réalisés dans le monde. Afin de faciliter la lecture, le nom d'Altran vient s'aligner à côté du titre des articles qui concerne l'entreprise, à la manière d'un label. La dernière partie People se concentre sur des personnalités de l'entreprise, principalement des consultants. [...]