Étude de la stratégie internationale de communication de Dove

Extraits

[...] Tous les produits Dove ont fait l'objet de tests dermatologiques. Les lignes de produits : Savon Dove Gel douche Dove Produits corps Dove Produits visage Dove Produits cheveux Dove Déodorant Dove Cinq gammes de produits : - Dove douceur de soie : à base de protéines de soie produits) - Dove fresh touch : aux extraits de concombre et de thé vert produits) - Dove raffermissant : aux extraits d'algues marines produits) - Dove hydratante : chaque produit comprend de crème hydratante (12 produits) - Dove pro age : contraire aux anti-âge classiques, pro age prend soin de la peau sur le long terme produits) Price : Dove est une marque de grande distribution moyen/haut de gamme. [...]

[...] Des actions publicitaires qui incitent les femmes et la société à penser autrement la définition de la beauté. Des activités de collecte de fonds (avec le soutien du Programme Dove pour l'Estime de Soi) visant à aider les jeunes filles qui ont une mauvaise image d'elles-mêmes et de leur corps. Des ateliers sur l'estime de soi visant à aider les jeunes filles dans les écoles à développer une relation saine et confiante avec leur corps et leur apparence. La mise en place du Program for Aesthetics and Well-Being à l'Université d'Harvard, grâce à un financement de Dove, qui étudiera la façon dont la culture populaire perçoit et exprime la beauté, et les effets que cela peut avoir sur le bien-être des femmes. [...]

[...] Un DVD montre par exemple, comment on retouche la photo d'un mannequin. Dove, pour pouvoir être ainsi présent au sein des collèges Dove a dû retirer son nom et son logo de tous les supports. En exploitant le filon de la communication éthique, la marque espère toucher les plus jeunes et crédibilise son discours Le bilan des actions de communication Toutes ces actions de communication menées par Dove ont fait de la marque une marque différente des autres. Dove a pu à travers cette campagne non seulement évincer l'aspect superficiel des produits cosmétiques pour n'en garder que le coté utile, favorisant le bien être. [...]

[...] D'abord, la marque a dû être attentive à l'environnement socioculturel. Dans le cas des cosmétiques, les critères de beauté varient selon les cultures et donc les pays, Dove a dû évaluer ces critères et les déterminer afin d'adapter les publicités en prenant pour modèle des femmes qui ne correspondent pas aux stéréotypes de beauté parfaite afin de décomplexer les femmes et de faire de la beauté non plus uniquement un aspect physique extérieur mais une façon d'être, une joie de vivre Par ailleurs, la marque a aussi dû d'après la loi Toubon traduire le slogan et autres mots afin de rendre la publicité compréhensible par la population du pays où la publicité est diffusée Budget Aucune information n'a été communiquée en terme de budget pour cette campagne cependant, nous pouvons imaginer que celui-ci a été très important dans la mesure où il s'est étalé sur plusieurs années et où il impliquait des études préalables. [...]

[...] Des résultats que révèle une étude mondiale de la marque de soins corporels Dove. C'est pourquoi cette situation a incité Dove à lancer par une campagne provocatrice sa nouvelle ligne de soins pro age. campagne Pro Age constitue un prolongement de notre engagement constant à attirer l'attention sur des femmes naturelles, au rayonnement tout à fait personne. Cette fois, nous mettons l'accent sur la génération des femmes de 50 ans et plus nous voulons inciter les femmes à apprécier toutes les facettes de cette période de leur vie et leur démontrer que la vraie beauté ne connaît pas d'âge», explique Susanne Eigenheer, Group Brand Manager de Dove en Suisse : Une nouvelle campagne corporate nommée Evolution cherche à donner une vision moins étroite de la beauté à laquelle tendent les femmes en s'imposant des régimes excessifs et autres privations. [...]