Evenementiel d'entreprise, communication d'entreprise, étude de cas, Auditoire, secteur de l'événementiel, mutations sociales, outil publicitaire, communication de proximité, communication corporate, stratégie de produit, stratégie de prix, stratégie de distribution, stratégie de communication
Depuis les années 80-90, les entreprises ont compris l'intérêt de communiquer sur leur image et sur leur identité.
Plusieurs mutations tant internes qu'externes les ont contraintes à sortir des techniques traditionnelles de la communication et à se mettre davantage sur le devant de la scène.
Pour répondre à ces nouveaux impératifs de communication "corporate", c'est-à-dire institutionnelle, financière et sociale, un grand nombre d'entreprises s'est tourné vers la communication événementielle.
Les mutations internes de l'entreprise comme celles de son environnement lui ont fait prendre conscience de la nécessité de mieux communiquer.
Mieux communiquer, certes, mais comment ?
Face à la saturation de certaines techniques et à la recomposition du paysage social, l'émergence de la communication événementielle semble être une réponse pour les entreprises et une attente voire un besoin pour ses acteurs (consommateurs, salariés, actionnaires, journalistes...).
En effet, à l'heure du net et du numérique, de l'Europe et de la mondialisation, des regroupements transversaux et/ou des concentrations verticales, il est clair que le plus court chemin pour toucher sa cible n'est plus la seule ligne droite de la télévision. Les publics visés sont de plus en plus singuliers tout en se révélant étrangement pluriels. Et le phénomène de zapping n'a pas fini de noyauter nos neurones.
Dans ce contexte, en tant qu'acteur aussi bien que spectateur depuis quelques années déjà, il semble que l'événement résume bien notre époque.
Nous sommes prêts pour d'autres schémas, d'autres formes et d'autres techniques de communication.
[...] Il permet de recueillir des opinions sur des questions précises afin de définir et traduire un état des lieux, des tendances. Notre enquête se composera donc d'un questionnaire établi de façon à nous permettre de valider notre problématique. Pour mener à bien cette démonstration, nous avons choisi de réaliser un questionnaire composé essentiellement de questions fermées et quelques questions ouvertes. Les questions ouvertes ont été choisies de façon à permettre à la personne interrogée de s'exprimer librement, de donner ses propres impressions, sentiments sur le sujet. [...]
[...] Chouchan Lionel, L'événement, Editions lpm, Paris p 11 Chouchan Lionel, L'événement, Editions lpm, Paris p 75 Définition relevée dans : Chouchan Lionel, L'événement, Editions lpm, Paris p 21 idem Définition relevée dans : Chouchan Lionel, L'événement, Editions lpm, Paris p 22 idem Chouchan Lionel, L'événement, Editions lpm, Paris p 25 Anaé, Guide Anaé Tourisme d'Affaires 2001, p 3 Chouchan Lionel, L'événement, Editions lpm, Paris p 41 Anaé, Communiquez par l'événement, Version 2001, p 4 Anaé, Guide Anaé Tourisme d'Affaires 2001, p 5 Chapuis Muriel, Communication événementielle : la belle reprise de 2000, L'événementiel n°100, juillet-août 2001 Citation relevée dans Anaé, Communiquez par l'événement, Version 2001, p 4 Chouchan Lionel, L'événement, Editions lpm, Paris p 97 R. [...]
[...] L'événementiel est un outil de communication protéiforme. De plus, longtemps opposées, la communication corporate et la communication commerciale se regroupent, car le fait de communiquer sur le seul produit ne suffit plus à garantir son succès. Donc, utilisé aussi bien pour le lancement d'un produit que pour un voyage de stimulation ou une campagne de recrutement, l'événementiel est un outil de communication corporate - A votre avis, la communication événementielle permet-elle de répondre de façon plus originale et plus percutante aux nouveaux impératifs de communication des entreprises (saturation des techniques de communication traditionnelles, une communication de plus en plus corporate) ? [...]
[...] Aux côtés du sponsoring ou du mécénat, des relations publiques, du marketing direct et de la promotion des ventes, l'événement fait partie de l'univers de la communication qui se démarque des actions publicitaires. En effet, par sa capacité à transmettre une émotion, par sa façon de jouer de l'art, il est avant tout un “média chaud”. S'il se nourrit des dernières technologies, il demeure par essence profondément et totalement humain. L'événementiel est l'outil de communication idéal pour toucher les gens à travers leurs centres d'intérêt, dans un registre festif et affectif, et donc de se rapprocher d'eux. Il a un pouvoir fédérateur et contribue à développer un sentiment d'appartenance. [...]
[...] Toute la presse en parle pendant des semaines. Avec la Seconde Guerre Mondiale, les données vont radicalement changer : - la moitié des marques d'avant-guerre disparaissent - de nouveaux médias apparaissent - les premières agences de relations publiques ouvrent au début des années 50. Le magazine L'Equipe fait du Tour de France un événement très médiatique avec la mise en place de nombreuses actions de communication (sponsoring, ventes promotionnelles, fêtes populaires La course suivie par la France entière a un impact considérable. [...]
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