Hôtellerie - Bars, Visuel publicitaire, hôtel Nikko, San Francisco, différence culturelle, reconnaissance sociale, Japon, Zen, clan, transmission, rapport au temps, rapport à l'espace, pays collectiviste, distance hiérarcique
Contrôle de l'incertitude et attitude vis-à-vis de l'action : on remarque ici la dominante de l'esprit japonais toujours dans l'image avec l'agressivité du combat (travail sérieux), les émotions extériorisées, le Japon s'appuie sur des choses déjà acquises (ici représenté par le sumo existant depuis 712). Les Etats-Unis ont le même goût du travail sérieux et rigoureux (plus que le travail français), pourtant, dans cette publicité, le texte fait plus référence à des valeurs de la France où l'on doit travailler paisiblement, où les affaires peuvent être agréables et sérieuses à la fois (traduit dans la phrase du dessus). On remarque les valeurs du travail dans l'image où le Japonais se bat pour un but (image) alors que les Occidentaux cherchent à lier l'utile à l'agréable (texte).
[...] La masculinité/féminité : Ici, représentation du sport très populaire du Japon. Le sumo est un sport réservé aux hommes. Pourtant, dans cette publicité américaine, l'hôtel Nikko San Francisco, ajoute la pensée de féminisation grandissante dans les pays d'occident en parlant de romantisme. [...]
[...] Le processus de socialisation : Le clan et la transmission des valeurs sont très importants chez les Japonais. En France et aux États-Unis, on retrouve moins de clans et les sous-cultures sont moins nombreuses (par exemple : les sumos, les geishas, etc. au Japon). Le Japon a une culture fondée sur la honte alors qu'en occident elle est fondée sur la culpabilité. Rapport au temps et à l'espace : Les Japonais ont plus l'habitude d'être entassés puisque leur pays est proportionnellement plus petit pour un plus grand nombre de personnes que nous, occidentale (représenté sur l'image par ses deux hommes proches, image droite et structurée en opposition avec le texte en forme de vague, plus relâché). [...]
[...] Importance du contexte : Le contexte est faible, pour une publicité sur un hôtel, un combat de sumos n'est pas très explicite, c'est pourquoi le texte est là pour nous rappeler le but. On remarque très bien les associations à chaque pays ainsi que les valeurs respectives de l'oral et de l'écrit, le Japon privilégiera le flou, l'intuition, la symbolique et les métaphores (avec l'image) alors que les pays occidentaux comme les États-Unis ou la France privilégieront la logique, le langage, la précision, l'information doit être explicite (avec l'écrit). [...]
[...] Bien que cette valeur soit importante chez les Occidentaux, nous ne blâmerons pas une personne sur un retard. Degré d'individualisme : toujours en référence à sa petite superficie, le Japon fonctionne comme un pays collectiviste. Il est important d'être admis socialement, de faire partie intégrante de l'évolution d'une entreprise et d'avoir une compétition d'équipes (toujours cette image qui est une compétition, mais où les sumos ne se donnent pas de coup violent en comparaison avec la boxe qui est un sport occidental). [...]
[...] Explication du visuel de l'hôtel Nikko San Francisco, combat de sumos Ce visuel publicitaire a été tiré du site internet http://www.anotherqueerjubu.com/. Coexistence de différentes ethnies : Au Japon les deux principales ethnies sont les Japonais et les Coréens. Religion : La religion principale du Japon est le shintoïsme, vient ensuite le bouddhisme puis le christianisme Situation géographique : Le Japon a la particularité d'être un pays insulaire avec beaucoup de difficultés climatiques comme les tremblements de terre, etc. Différence culturelle : Les valeurs : La valeur principale du Japon est le Zen. [...]
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