plan de communication, EURO-NAT, marketing, stratégie, Douce Nature, produit bio, Le Pain des fleurs, Primeal, Bisson, Ma Vie sans gluten, Ecodou
La société EURO-NAT est spécialisée dans la production et la commercialisation de produits bio et écologiques. Elle appartient au groupe EKIBIO et connaît depuis sa création en 1988 une croissance constante. Elle est dirigée encore aujourd'hui par son fondateur, Didier Perreol. Son chiffre d'affaires en 2016 représente environ 18 M d'euros, dont 20 % sont réalisés à l'exportation. Le département export est d'ailleurs désormais celui qui connaît le meilleur développement et semble le plus porteur d'avenir.
[...] Vous structurerez votre proposition comme suit : Diagnostic de communication : vous élaborez une matrice SWOT avec les seules informations dont vous disposez et la concluez par un diagnostic de 10-20 lignes résumant les points qui vous paraissent essentiels. Problème à résoudre par la communication : vous déterminez le problème à résoudre central pour l'entreprise. Vous pouvez juger utile de le commenter et de le justifier, mais ce n'est pas exigé si le problème est en soi explicite. Quel positionnement pour la gamme sur laquelle vous travaillez ? [...]
[...] Définissez les objectifs de cette campagne de communication. Essayez de bien développer des objectifs SMART et pensez à les hiérarchiser. Stratégie de moyens : choisissez les moyens qui vous paraissent utiles et efficaces. Argumentez chaque moyen sur des critères pertinents en précisant quels objectifs il sert et quelle cible il vise. Et surtout, avant ou après ces justifications (qui peuvent trouver leur place dans un tableau), pensez à insister en quelques lignes sur la cohérence de votre choix d'ensemble, bref montrez que vous avez su penser stratégiquement et que vos moyens ne se limitent pas à une accumulation d'outils. [...]
[...] La marque bénéficie du label Ecocert qui est considéré comme le plus strict en la matière, ainsi que du label Cosmebio. Une alternative aux produits d'hygiène et de soin conventionnels, Douce Nature apparaît comme un véritable concentré de produits naturels. La dernière ligne de la marque Douce Nature est la ligne argan. Il s'agit de produits de produits pour la douche, pour le bain, pour les soins du corps à base d'huile d'argan. Pour les besoins de l'entreprise, la précieuse huile d'argan est issue exclusivement d'un premier pressage à froid afin de préserver ses ingrédients actifs riches en acides gras essentiels et en tocophérols. [...]
[...] Les partenaires qui distribuent les produits EURO-NAT ou dont EURO-NAT distribue les produits sont français de métropole ou de territoires plus lointains comme la Martinique ou Tahiti, mais aussi du Canada, d'Australie, des USA, du Mexique, de Russie, de Chine, d'Espagne, du Royaume-Uni, de Suède, d'Italie, du Sénégal, d'Allemagne, de Belgique. III références Au total, EURO-NAT vend pas moins de 2500 références différentes dans le monde entier. L'entreprise pratique une politique multimarque, en développant une marque différente par ligne de produits. Cela représente un coût élevé de communication, mais permet un positionnement très fin sur les marchés. L'entreprise participe très régulièrement à de grands salons professionnels dédiés aux produits bio et au commerce équitable. [...]
[...] La gamme est certifiée bio et commerce équitable. L'huile d'argan est originaire du village de Douar Tazghlilt, au pied de l'Anti-Atlas. Au sein de la ligne, un ensemble de référence pour le corps, un autre pour les cheveux, un autre pour les soins de la peau. V. Communication antérieure La communication de l'entreprise a été relativement chaotique jusqu'à présent, et souvent limitée au strict nécessaire : catalogue, site internet marchand, fiches produits, présentoirs et autres matériels d'ILV et de PLV, page Facebook et messages Twitter assez peu utilisés et jamais dans un sens stratégique. [...]
Référence bibliographique
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