Comment faire un plan de communication ? Etude de cas Thales Angénieux

Extraits

[...] Ce sont des instruments optiques pour favoriser la production d'images dans des niveaux de lumière proches de l'obscurité totale. Leurs utilisateurs appartiennent le plus souvent à des organismes publics ou privés de défense ou de sécurité. Mais bien sûr ces articles sont aussi disponibles pour tout client qui souhaite l'acheter. Les différences entre les différents modèles ne nécessitent pas d'être explicitées ici : elles concernent la practicité plus ou moins adaptée à tel ou tel usage (avec ou sans casque par exemple) et le degré de précision de l'image. [...]

[...] Comment faire un plan de communication? Etude de cas Thales Angénieux I. Présentation de l'entreprise L'entreprise Thales Angénieux a été fondée en 1935 par Pierre Angénieux. Elle est installée à Saint-Héand, dans le département de la Loire près de Saint-Etienne. Elle fait actuellement partie du groupe Thales. Thales Angénieux est un fabricant de lentilles de précision reconnu dans le monde entier. Il propose les meilleures lentilles du marché pour la production cinématographique et télévisuelle, de même que des produits pour les applications de surveillance et de sécurité. [...]

[...] Les performances des produits ont beaucoup évolué et les prix ont connu des baisses importantes, même si les meilleurs produits, ceux de Thales Angénieux notamment, continuent de représenter un investissement sérieux. Ces cinq produits sont spécialement conçus pour des applications militaires et de sécurité. Leurs principaux atouts sont leur caractère ultra-compact. Ils utilisent les dernières technologies en la matière, ce qui permet d'obtenir une image très fiable et presque aussi claire et nette qu'en plein jour, ce qui garantit la meilleure sécurité pour ses utilisateurs. Pour parler précisément, la précision de l'image est au minimum meilleur que les plus performants des concurrents de l'entreprise. [...]

[...] Comment faire pour éviter toute incohérence entre communication interne et externe, c'est-à-dire pour que les salariés de Thales Angenieux adhèrent le plus possible au projet de lancement de la gamme ? Vous proposerez en marge aux questions précédentes une ébauche de plan de communication corporate pour Thales Angenieux. Vous préciserez objectifs, cibles et moyens et justifierez la cohérence entre le plan de lancement de la gamme de lunettes et cette communication corporate destinée à être mise en place en parallèle. En complément à ces plans de communication, votre direction s'interroge sur les médias incontrôlables. [...]

[...] Vous prendrez soin à la plus grande clarté et à la précision de vos demandes (tout en laissant à l'agence son travail de réflexion et de conception) puisque c'est sur la base de ce brief que les agences vont construire leur proposition. Elles doivent donc disposer des indications nécessaires. Dans l'urgence, votre direction vous demande de concevoir une annonce- presse pleine page pour une revue destinée principalement à des acheteurs de l'armée française. Vous réalisez l'ébauche de cette publicité : - accroche ; - texte (body copy) ; - conclusion (base line) ; - slogan ou signature (claim). [...]