Sports, Glisseo, brief communication, repositionnement, complexe sportif piscine et patinoire, Chollet, conception architecturale, localisation, fréquentation, écologique, marché des complexes sportifs
Ce document offre une étude de cas du repositionnement du complexe sportif Glisseo de la ville de Cholet.
Extrait : "Avec l'ouverture de ces piscines et des équipements complémentaires : Glisseo est en mesure d'offrir une diversité d'activités sportives ou de loisirs susceptible de séduire tous les publics. Malgré ses tarifs relativement élevés et sa communication axée pendant 5 ans uniquement sur l'univers de la glisse peuvent constituer des freins pour une partie du public. La nouvelle comm' devra donc faire évoluer l'image de glisse.
Comment installer Gliseo dans sa version finale sans décevoir ses usagers actuels alors que l'image véhiculée aujourd'hui est limitée aux activités de glisse ?"
[...] Cette participation alerte la population et la presse sur l'achèvement des travaux. Sur le stand on mettra des photos du complexe, on distribuera un dépliant sur le complexe Les relations publiques : l'inauguration officielle du centre, il va y avoir deux parties : une inauguration officielle destinée aux élus de la CAC avec des animations diverses, un discours et une inauguration Il y aura de l'édition : 2000 affichettes de 40X60 en quadri et 25000flyers distribués ou et quand. Le site internet : créer car ludique et interactif, permet de présenter le programme des animations Relations presses : invitation des journalistes dossier + communiqué III. [...]
[...] Responsables des comités d'entreprises pourront permettre de faire bénéficier aux adhérents de tarifs préférentiels Les professionnels du tourisme qui pourront être influenceur et donc préconiser la visite du complexe Les journalistes de la presse locale, régionale et nationale pour avoir des retombées rédactionnelles valorisantes Stratégie créative Promesse Le nouveau GLISSEO : des loisirs pour toute votre famille Support Toutes les nouvelles activités proposées : espace de restauration Ton du message Dynamique, familiale Contraintes Contraintes budgétaires Contrainte temporelle et géographique car c'est une campagne régionale Contraintes graphiques Contraintes temporelles : le 13 décembre il y a l'ouverture 3ème partie : la stratégie des moyens I. Choix des moyens média Les choix Affichage : médias principaux, utilisés pour toucher la cible principale mais aussi les médias un peu plus éloignés. C'est le média de l'événementiel qui convient à l'inauguration de notre complexe. [...]
[...] Malgré ses tarifs relativement élevés et sa communication axée pendant 5ans uniquement sur l'univers de la glisse peuvent constituer des freins pour une partie du public. La nouvelle comm' devra donc faire évoluer l'image de glisse 3. Problème à résoudre par la communication Comment installer Gliseo dans sa version finale sans décevoir ses usagers actuels alors que l'image véhiculée aujourd'hui est limitée aux activités de glisse partie : strate de comm' 2.1 Positionnement Explication Il faut opter pour un positionnement rassembleur qui mettra en avant les activités multiples du complexe. [...]
[...] Etude de cas Glisseo : repositionnement d'un complexe sportif piscine et patinoire 1ere partie : Bilan diagnostic 1. Bilan 1. ANNONCEUR : ville de Chollet 2. LE PRODUIT 3. LA COMMUNICATION ANTERIEURE 4. LE MARCHE des complexes sportifs 5. [...]
Référence bibliographique
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