Lancement d'un plan marketing pour l'entreprise d'importation de produits commerce équitable Intercontinents SA

Extraits

[...] Il leur sera présenté l'histoire et les valeurs du commerce équitable. Pendant l'après-midi : o Les employés et les gérants recevront une formation commerciale sur les nouveaux produits. La focalisation se fera sur l'aspect développement durable et sur les atouts des produits. Un argumentaire sera étayé grâce aux observations émises par chacun tout au long du séminaire Proposition principale 1. PTC affichage 1. Copy Stratégie Caractéristiques marques/produits Marque peu connue Produits naturels En provenance des pays d'outre-mer Échanges entre les pays en développent Africains et Asiatiques et la France. [...]

[...] Organisation : Accueil lors de l'arrivée le dimanche soir / Repas de bienvenue du dimanche soir / Nuit à l'hôtel / Petit déjeuner le lundi matin / Réunion / Repas du Midi / Formation / Départ Pendant la matinée, o Tous les gestionnaires et les franchisés seront conviés à une réunion pour qu'ils leur soient exposés la nouvelle stratégie, le nouveau positionnement de la marque sur le développement durable, le design relooké de la marque. Le but sera de présenter l'idée et d'expliquer. La deuxième partie de la réunion permettra de recueillir les avis et les recommandations des participants. o Les vendeurs pourront découvrir, goûter et toucher les nouveaux produits. [...]

[...] Il comporte également une notion de développement durable et de préservation de l'environnement Recommandations Suite à la réorganisation des magasins INTERCONTINENTS, l'entreprise doit organiser une campagne de communication afin de communiquer sur les changements de sa stratégie. Pour cela, elle organise une campagne de communication de 2 mois. Cette campagne se déroulera sur deux plans : - En externe, avec l'organisation d'un événement, l'utilisation de la presse, une campagne d'affichage et une campagne d'e-mailing - En interne avec l'organisation d'un séminaire pour le personnel, et une campagne de mailing. Nous mettrons ici l'accent sur l'affichage, avec une présentation détaillée de notre proposition créative Plan médias / Hors médias 1. [...]

[...] Sa population est composée de femmes à 54%. Cette même population a moins de 50 ans pour 55% de lecteurs et est composée de 70% d'actifs et de 54% de CSP+ et professions intellectuelles supérieures. Les tarifs publicitaires de Télérama : 1 page : 31.300 page : 25.000 1/3 page : 18.500 - Cuisine Actuelle : Mensuel attaché à Femme Actuelle, référent de la presse culinaire, propose en toute simplicité des recettes quotidiennes et des menus raffinés. Les tarifs publicitaires de Cuisine Actuelle : 1 page : 14.300 page : 6.600 3. [...]

[...] Les inconvénients du jeu-concours : - On doit déposer le règlement à un huissier (environ 200 - Les participants doivent accepter de recevoir les emails promotionnels (principe de l'opt car ils peuvent très bien jouer sans être obligés de recevoir ensuite notre e-mailing Voici les 5 étapes pour bien réussir notre jeu-concours, c'est-à-dire drainer des contacts qualifiés au moindre coût . Détermination de l'objectif et de la cible du concours L'objectif du concours est de mettre en place une base de données clientèle pertinente et exacte afin de pouvoir toucher cette clientèle par la voie du marketing direct par la suite. Un nombre satisfaisant de coordonnées de clients serait de 5000. Un deuxième objectif serait d'améliorer la notoriété de notre entreprise. Détermination du budget Récupérer adresses emails, avec un budget-cadeaux de 1700 revient à dépenser 0,34 par contact. [...]