Mango, lancement d'une ligne de sous-vêtements: objectifs de communication et média planning

Anais P.

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Mango, lancement d'une ligne de sous-vêtements: objectifs de communication et média planning

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Mango, ligne de sous-vêtements, objectifs de communication, média planning, objectif de notoriété, objectif d'image, objectif d'incitation à l'achat, presse, communication extérieure, relations publiques

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Résumé du document

Mango est une grande chaîne internationale. Ne vendant actuellement que des vêtements, elle prévoit de lancer une gamme de sous-vêtements. Pour cela, une campagne de communication sera nécessaire. Celle-ci sera dirigée vers la même cible que la communication actuelle, c'est-à-dire les jeunes femmes modernes et urbaines, afin de ne pas trop s'éloigner de la clientèle et de l'image actuelle de l'enseigne.

Sommaire

Présentation de l'enseigne
1. Les facteurs clefs de l'enseigne
2. L'étendue de l'enseigne
Des objectifs de communication pour la ligne de sous vêtement
1. Objectifs de notoriété
2. Objectifs d'image
3. Objectifs d'incitation à l'achat
La communication média
1. La presse
2. La communication extérieure
3. Internet
4. Des médias inadaptés
La communication hors média
1. Des bons de réduction
2. Les relations publiques
3. Les salons
Le média planning
1. Le budget
2. La ventilation de ce budget
3. Estimation du coût de la communication

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Extraits

[...] De ce fait, deux solutions se présentent : Créer la base de données en créant une carte de fidélité ou en demandant leur adresse mail à chacune des clientes. Cette solution est longue et ennuyeuse et ne semble donc pas adaptée. Louer une base de donnée regroupant des femmes actives de 20 à 40 ans, ayant un certain attrait pour la mode et réaliser un mailing auprès de ses clientes potentielles. Cette solution semble plus réaliste Quel sera le coût de cette communication ? [...]

[...] Une double page dans chacun des magasines coûte Elle sera certainement à renouveler plusieurs fois dans l'année La communication extérieure Pourquoi la choisir ? L'affichage est également privilégié par ces entreprises. La cause en est la grande visibilité des affiches 4x3. L'entreprise JC Decaux propose sur son site plusieurs offres d'affichage. Gamme puissance Cette gamme a pour objectif de garantir que l'affichage soit vu par le plus grand nombre, dans un maximum de villes. Etant donné que notre cible n'est pas le grand public mais une catégorie précise, ce n'est pas la plus adaptée pour Mango. [...]

[...] Paris : Agglo Paris : Source : www.presspace.fr 17 Lancé en Avril 1997, JALOUSE est un journal de mode au pluriel, parlant de la mode et de tout ce qui tourne autour, s'interessant à un mode de vie. Ce magazine s'adresse aux femmes de 18-30 ans, mais peut parfaitement être lu par les hommes. Il propose des séries mode et fait découvrir des créateurs avantgardistes. JALOUSE offre chaque mois un véritable zapping d'idées. Le ton est parfois cynique, mais toujours généreux et ouverts aux modes. Prix de vente au public 3.00 Tirage et Diffusion Tirage . : exemplaires Diffusion (DFP) . : exemplaires Source OJD Mise en distribution 2004-2005 Répartition de la diffusion . [...]

[...] : Fax : EMail : Web : http://www.tendance-femmes.com Contact Christophe MRZYGLOD Réservation par Tél. Fax EMail Site Web Coût de l'organisation d'un salon Il faut prendre en compte : Les frais d'exposition (Location du stand / Inscription au catalogue des exposants / Frais d'inscription et de badges Les frais d'aménagement (Les cloisons, le mobilier, la décoration / L'éclairage, le branchement d'eau / Le montage et démontage / Le téléphone, fax /Les frais de nettoyage du stand Les frais de communication (Les invitations gratuites / Les mailings / Les brochures et plaquettes / Les échantillons et matériels de promotion Les réceptions ) Les frais liés aux produits (L'emballage / Le transport /L'assurance / Les frais de personnel / Le transport L'hébergement / La nourriture Source : www.interex.fr/ATLAS/interex/method17.htm 23 Surface nue (obligatoire pour tout type de stand) Le prix du Le nu : 275 HT 2 Aménagement du stand (Choisir entre les options ou Pas d'option OPTION 1 - Stand pré-équipé 0 x 36 HT le = 0 Vous souhaitez un stand avec un équipement de base que vous aménagez et personnalisez avec des éléments déjà en votre possession. [...]

[...] C'est de cette manière que nous avons établit un budget, pour Mango France, de environ. Cependant, étant donné qu'il s'agit du lancement d'une nouvelle gamme de produits, ce budget peut-être dépassé La ventilation de ce budget En partant de l'hypothèse que la gamme de sous vêtements sera lancée au début de l'année 2007, c'est à cette période que les efforts de communication doivent être concentrés : mailing, affichage et bons de réduction. L'affichage est répété deux fois dans l'année afin que les clientes potentielles gardent en tête l'existence de cette gamme de produits. [...]

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