Comment la marque Pure Via peut-elle séduire les consommateurs alors que les édulcorants ont une image négative ?

Extraits

[...] logo-pure-via.jpg Objectifs de communication Faire connaître les produits Stevia Faire de Pure Via la marque référente de l'édulcorant naturel, sans calorie logo-pure-via.jpg La marque Pure Via Pure Via est une alternative au sucre, élaborée à partir du plus pur extrait de la plante Stevia et d'autres ingrédients d'origine naturelle pour donner à ses produits un aspect proche de celui du sucre et un bon gout sucré La rebaudioside A (Reb , extrait de la plante de Stevia possède un pouvoir sucrant intense fois supérieur à celui du saccharose, avec l'incroyable particularité d'être acalorique. logo-pure-via.jpg Pure Via innove en proposant des produits Sticks, poudre et morceaux Pure Via sticks et Pure Via poudre ont été élus par un panel de consommateurs « Produit de l'année 2011 » En France, les produits Pure Via sont en vente dans les GMS La marque Pure Via logo-pure-via.jpg La concurrence Concurrence direct : Canderel Green : Nouvelle gamme chez Canderel , vendu en comprimés et pot de poudre d'édulcorant à base de Stevia. Disponible en GMS. [...]

[...] PureVia.png Comment Pure Via peut séduire les consommateurs alors que la marque est encore méconnue sur le marché et que les édulcorants ont une mauvaise image pour certains ? logo-pure-via.jpg Le contexte La société Whole Earth Sweetener Company (Wesco) est une filiale du Groupe Mérisant Wesco lance la marque Pure Via TM Pure Via est un édulcorant naturel fabriqué à partir de l'herbe naturelle de Stevia naturellement sucrée , sans calorie ni glucide Pure Via souhaite lancer sa marque et ses produits en France Pure Via propose une gamme morceaux et une gamme poudre logo-pure-via.jpg Comment Pure Via, une marque inconnue, peut séduire les consommateurs alors que les édulcorants ont une image négative ? [...]

[...] Vivis : leader sur le marché des sucres santé, Vivis propose un édulcorant d'origine naturelle en déclinant la Stevia sous forme de comprimés. Disponible au rayon diététique des GMS. Hermesetas : une des premières marque d'édulcorant au monde (société Hermes) propose de l'édulcorant à base de Stevia sous forme de comprimés, sachets de poudre et pot de poudre. [...]

[...] Disponible en GMS BioVitae : achat en ligne sur internet d'une gamme Stevia en poudre et en comprimés logo-pure-via.jpg La concurrence logo-pure-via.jpg Concurrence indirect : Canderel propose de l'édulcorant à base d'aspartame sous forme de comprimés, pot de poudre et poudre en sticks Les marques de distributeurs proposant une gamme d'édulcorant à l'aspartame tel que Monoprix Le marché Les produits sucrés ont de moins en moins la côte: La consommation est en baisse de (études de l'Afssa entre 1995 et 2007) La lutte contre l'obésité et la campagne de l'état incitent la population à manger sain soit moins sucré Le marché des édulcorants plafonne : le taux de pénétration des édulcorants stagne à 25% selon le directeur Marketing de Canderel Le sucre reste indispensable dans certaines recettes industrielles Les édulcorants sont soumis aux critiques : Le goût de l'aspartame est perçu comme désagréable par certains et il a une image chimique Mais surtout, l'aspartame a fait l'objet de plusieurs études mettant en cause son innocuité. [...]