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La sixième édition de la Coupe du Monde de Rugby se déroulera en France en septembre 2007. 10 villes françaises ont été choisies pour accueillir l'évènement mondial. 4 Matches se dérouleront à Montpellier, et nous sommes à l'heure actuelle certains d'accueillir l'Australie, Les îles Fidji, Tonga et Samoa, et l'Afrique du Sud. Nous savons également que l'équipe nationale australienne résidera à Montpellier de fin Août à début Octobre.
La Coupe du Monde de Rugby 2007 représente une opportunité considérable pour les clubs sportifs régionaux.
En effet, durant plusieurs semaines, ce sport va être mis à l'honneur et sera largement médiatisé. C'est l'occasion pour les clubs de rugby de faire découvrir au grand public ce sport, ses valeurs…et d'accroître leur notoriété !
Notre projet consiste à établir une stratégie de communication complète pour le MHRC (Montpellier Hérault Rugby Club) à l'occasion de la coupe du monde de Rugby.
A l'occasion de ce grand évènement qu'est la Coupe du Monde de Rugby, le MHRC a décidé de développer sa stratégie de communication, afin de pouvoir profiter pleinement des retombées de cet évènement médiatique et sportif.
Il est vrai que le club possède un département Communication interne à la structure. Cependant, dans une volonté de diversifier ses projets et de faire appel à des personnes extérieures au club, le MHRC nous a demandé d'imaginer une stratégie de communication complète intégrant notamment des actions évènementielles.
[...] Nous proposons donc des actions pendant l'évènement mondial pour attirer l'attention des jeunes qui connaissent encore trop peu ce sport Objectifs : Faire connaître et aimer le rugby aux jeunes. Leur donner envie de pratiquer ce sport et de s'inscrire à l'école du rugby du MHRC Cibles Principales : élèves des 79 collèges publics du département de l'Hérault. (Classe de 6ème à la 3ème) Parents d'élèves qui sont les acheteurs potentiels Cibles Secondaires : professeurs d'EPS et les dirigeants des établissements. Ils seront les intermédiaires de l'action. [...]
[...] Montpellier désire promouvoir son image de ville jeune et internationale. L'évènement sera donc aussi une occasion de favoriser les échanges économiques. On estime par exemple à plus de 200 euros par jour les dépenses moyennes d'un amateur de rugby séjournant dans une ville pour suivre une telle compétition. Présentation du MHRC Présentation du club Le Montpellier Hérault Rugby Club est un club de rugby à XV français participant au TOP 14. Fondé en 1986, par fusion du Stade Montpelliérain et du MUC Rugby il se nomme à sa création Montpellier Rugby Club. [...]
[...] Des newsletters sont également fréquemment éditées à destination des professionnels, de la presse et des particuliers. Le site Internet, géré par un webmaster est extrêmement complet. Il présente le club, ses équipes, ses actions, les calendriers Il dispose même d'une chaîne TV privée. Le club organise de nombreux évènements. Le prochain en date célèbrera le dernier match au stade Sabathé, qui va être remplacé par le stade Yves-du- Manoir. Des expositions sont également organisées. Une grande opération intitulée L'Ovalie des quartiers est également organisée. [...]
[...] Le président du MHRC est Thierry Perez (depuis 1986). Le MHRC est une SAOS (société anonyme à objet sportif). L'association loi 1901 du MHRC gère le club. La plupart des personnes sont des bénévoles. Son objectif : amener ses jeunes joueurs le plus loin possible. La composition Le MHRC est composé de différentes structures : - L'école du Rugby, qui accueille les jeunes de 5 à 14 ans. Les inscrits sont au nombre de 400, les meilleurs joueurs seront sélectionnés pour pouvoir intégrer le centre de formation. [...]
[...] Cette structure se déplace de quartier en quartier afin de faire découvrir le rugby au grand public. La stratégie de communication du MHRC est très complète. Le club dispose d'un département communication composé de 3 personnes qui travaillent à plein temps afin d'améliorer l'image du club. La concurrence Il n'existe pas d'autre centre de formation au niveau régional. De nombreuses écoles de rugby existent (Lunel, Carnon, Jacou, Villeneuve, Palavas, Frontignan ) mais elles n'ont pas de vocation professionnelle. Le MHRC recrute cependant dans ces écoles les meilleurs espoirs, désireux de se lancer dans une carrière rugbystique. [...]
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